Alfred Van Cleef 与 Salomon Arpels 于1896年建立合伙关系，但公司直至1906年才在旺多姆广场设立店铺，开业地点位于22号，正对着 Hôtel Ritz。彼时，Boucheron 已在广场扎根十三年，Cartier 也已在毗邻的和平街经营七年。Van Cleef and Arpels 是这一奢华珠宝街区的后来者，因此必须以此为基础构建自身的品牌形象：老牌珠宝商早已声名卓著，新晋品牌则必须以创新彰显自我。
公司的设计方向在1926年后逐渐成形。那一年，Alfred Van Cleef 的女儿 Renée Puissant 接任艺术总监，与绘图师 René Sim Lacaze 携手合作。在她的主导下，品牌以花卉与自然主义形态著称：花朵、飞鸟、仙子、动物，以鲜艳的宝石组合呈现。Puissant 的设计理念与 Louis Cartier 在 Cartier Paris 所发展的几何建筑风格形成刻意的对位。Cartier 的装饰艺术作品偏爱硬朗的线条、平整的面和黑白对比，而 Puissant 主导下的 Van Cleef and Arpels 则更钟情于曲线形态、浓郁色彩与有机动感。同时光顾两家品牌的客户，对这种差异心领神会。
隐秘镶嵌工艺
这一时期最能代表品牌特色的工艺，是隐秘镶嵌技术。宝石被切割出内部凹槽，滑入金属导轨系统，使正面完全看不到金属，宝石仿佛彼此悬浮、相互依偎。Van Cleef and Arpels 在1930年代对这项工艺进行了深入研发，并将其命名为 Serti Mystérieux，数十年来始终是品牌的核心标识。
1925年与共同的竞争舞台
1925年，Van Cleef and Arpels 凭借一款红宝石与钻石玫瑰手镯在巴黎博览会上荣获大奖，而 Cartier 及其他巴黎主要珠宝商也同台参展。1925年博览会是各大品牌彼此较量、最为直观的竞技舞台，Van Cleef and Arpels 的参展作品在那个语境下，是一次强势的登场宣言。
重叠的客户群体
两家品牌拥有大量共同客户。Wallis Simpson 在1930至1940年代曾大量委托 Cartier 定制珠宝，同时也是 Van Cleef and Arpels 的客户。两次世界大战之间，携带宝石和定制委托造访巴黎珠宝商的印度土邦主，并不专属于任何一家门店。共同的客户群体意味着两家品牌之间存在持续的间接竞争，但在现有资料中，尚未发现任何有据可查的当代声明显示两家之间存在正式的竞争关系。
资料来源
- Van Cleef and Arpels，Wikipedia
- Marie Serafin，"Van Cleef and Arpels"，France Magazine，2012年秋季号，转引自 Wikipedia
- 1925年巴黎博览会，Wikipedia
