Alfred Van Cleef та Salomon Arpels заснували своє партнерство в 1896 році, але фірма не розташовувалася на Place Vendôme до 1906 року, коли вони відкрилися в номері 22, навпроти готелю Hôtel Ritz. На той час Boucheron уже тринадцять років був на площі, а Cartier перебував на сусідній rue de la Paix сім років. Van Cleef and Arpels був новіший гравець в районі, уже визначеному його розкішними ювелірами, і він сформував свою ідентичність відповідно: там, де старші дома встановили репутацію, цей мав відрізнятися через новизну.
Дизайнерський напрямок фірми кристалізувався після 1926 року, коли дочка Alfred Van Cleef Renée Puissant взяла на себе художнє керівництво, працюючи з художником René Sim Lacaze. Під її керівництвом дім став відомий флоральними та натуралістичними формами: квітами, птахами, феями, тваринами, виконаними в яскравих комбінаціях дорогоцінних каменів. Підхід Puissant намисне контрастував із геометричною, архітектурною тенденцією, яку розвинув Louis Cartier в Cartier Paris. Там, де робота Art Deco компанії Cartier віддавала перевагу сильним лініям, плоским площинам та контрасту чорного та білого, Van Cleef and Arpels під керівництвом Puissant надавав перевагу вигнутим формам, глибокому кольору та органічному руху. Розрізнення було помітно для клієнтів, які збирали творіння обох домів.
Невидимо встановлення
Техніка, яка найбільш чітко ідентифікувала дім у цей період, була невидимо встановлення, при якому камені вирізаються з внутрішніми канавками та задвигаються в систему металевих рейок так, щоб жоден метал не був видимий зверху, дорогоцінні камені здаються, що плавають один біля одного. Van Cleef and Arpels інтенсивно розвивали цю техніку у 1930-х роках, вона стала відома як Serti Mystérieux та була центральною для ідентичності дому протягом десятиліть.
1925 та спільна конкуренція
У 1925 році Van Cleef and Arpels завоював Grand Prix на Paris Exposition з браслетом з рубіну та діамантів у формі троянд, тієї ж події, на якій виставлялися Cartier та інші великі паризькі дома. Експозиція 1925 року була конкурентною ареною, на якій ці дома найбільш видимо порівнювали себе один з одним, і вхід Van Cleef в цьому контексті був заявою про приріст.
Накладаючась клієнтела
Обидва дома обслуговували багатьох одних і тих же клієнтів. Wallis Simpson, яка замовляла широко в Cartier протягом 1930-х та 1940-х років, була також клієнтом Van Cleef and Arpels. Індійські махараджі, які приносили свої камені та замовлення до паризьких домів під час міжвоєнних років, не були експертизовані в жодній окремій адресі. Спільний пул клієнтів означав, що два дома були в регулярній непрямій конкуренції, хоча жодного документованого сучасного висловлювання суперництва між ними не було знайдено в доступних джерелах.
Джерела
- Van Cleef and Arpels, Wikipedia
- Marie Serafin, "Van Cleef and Arpels," France Magazine, Fall 2012, cited in Wikipedia
- Paris Exposition 1925, Wikipedia
