Альфред Van Cleef и Саломон Arpels основали свое партнерство в 1896 году, но фирма заняла помещение на Place Vendôme только в 1906 году, когда они открылись по адресу номер 22, напротив Hôtel Ritz. К тому времени Бушерон уже тринадцать лет находился на площади, а Cartier семь лет — на прилегающей улице rue de la Paix. Van Cleef & Arpels были новичками в квартале, уже определенном своими роскошными ювелирами, и соответственно строили свою идентичность: там, где старые дома имели устоявшуюся репутацию, этот должен был выделяться новизной.
Дизайн-направление фирмы кристаллизовалось после 1926 года, когда дочь Альфреда Van Cleef, Рене Puissant, взяла на себя художественное руководство, работая с рисовальщиком Рене Симом Lacaze. Под ее руководством дом стал известен благодаря цветочным и натуралистическим формам: цветы, птицы, феи, животные, выполненные в ярких комбинациях драгоценных камней. Подход Puissant намеренно контрастировал с геометрической, архитектурной тенденцией, которую Луи Cartier развил в Cartier Paris. В то время как работы Art Deco от Cartier отдавали предпочтение четким линиям, плоским поверхностям и контрасту черного и белого, Van Cleef & Arpels под руководством Puissant предпочитали изогнутые формы, глубокие цвета и органическое движение. Различие не ускользнуло от клиентов, которые приобретали изделия у обоих домов.
Невидимая закрепка
Техника, которая наиболее четко идентифицировала дом в этот период, была невидимая закрепка, при которой камни ограняются с внутренними пазами и насаживаются на металлическую рельсовую систему так, чтобы металл не был виден сверху, а драгоценные камни, казалось, парили друг над другом. Van Cleef & Arpels интенсивно развивали эту технику в 1930-х годах; она стала известна как Serti Mystérieux и на протяжении десятилетий была центральной для идентичности дома.
1925 год и общая конкуренция
В 1925 году Van Cleef & Arpels получили Grand Prix на Парижской выставке за браслет из рубиновых и бриллиантовых роз, на том же мероприятии, где также выставлялись Cartier и другие крупные парижские дома. Выставка 1925 года стала конкурентной ареной, на которой эти дома наиболее наглядно измеряли свои силы друг против друга, и участие Van Cleef в этом контексте было заявлением о своем появлении.
Пересекающаяся клиентура
Оба дома обслуживали многих одних и тех же клиентов. Уоллис Симпсон, которая активно заказывала изделия у Cartier в 1930-х и 1940-х годах, также была клиенткой Van Cleef & Arpels. Индийские махараджи, которые привозили свои камни и заказы в парижские дома в межвоенные годы, не ограничивались одним адресом. Общая клиентская база означала, что два дома находились в регулярной косвенной конкуренции, хотя никаких задокументированных современных заявлений о соперничестве между ними в доступных источниках не было найдено.
Источники
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Jewelers Extraordinary (Thames and Hudson, 1984; переиздано 2007), цитируется на стр. 149, 202 и др.
- Van Cleef & Arpels, Wikipedia
- Marie Serafin, "Van Cleef & Arpels," France Magazine, осень 2012, цитируется в Wikipedia
- Парижская выставка 1925 года, Wikipedia
