A casa de Paris é a operação original: o negócio que Louis-François Cartier fundou em 1847 quando assumiu uma pequena oficina na 29 rue Montorgueil e a transformou gradualmente numa respeitada empresa de joalharia. O salão de Paris mudou-se várias vezes à medida que o negócio crescia, chegando à 13 rue de la Paix nos últimos anos do século XIX. Esse endereço tornou-se o centro do mundo Cartier.
Foi Louis Cartier, o mais velho dos três irmãos e neto do fundador, quem moldou a casa de Paris no motor criativo da empresa durante a primeira metade do século XX. Trabalhando com designers como Charles Jacqueau e Jeanne Toussaint, e com artesãos como o relojoeiro Maurice Couët e o designer Pierre Lemarchand, e contando com Louis Devaux como seu secretário pessoal e gerente de confiança, Louis dirigiu um período sustentado de inovação. O estilo de guirlanda do início do século deu lugar à rigidez geométrica da Art Deco; o envolvimento da empresa com as tradições visuais indianas e persas produziu as peças Tutti Frutti; os relógios misteriosos estabeleceram a reputação da Cartier na relojoaria; e as joias de pantera tridimensionais, totalmente articuladas, emergiram das oficinas de Paris nas décadas de 1940 e 1950 como alguns dos objetos mais tecnicamente exigentes que a empresa alguma vez produziu.
A casa de Paris também serviu as cortes reais europeias e uma vasta clientela internacional, e foi em Paris que as relações da empresa com marajás e príncipes indianos foram desenvolvidas, embora a ligação com a Índia tenha sido impulsionada principalmente por Jacques Cartier a partir de Londres.
Durante a ocupação alemã na Segunda Guerra Mundial, as instalações de Paris permaneceram abertas sob condições restritas. Pierre Lemarchand colocou um broche de pássaro na gaiola na vitrine da Cartier Paris em 1942, entendido por aqueles que o viram como um comentário sobre a ocupação. A história é contada em detalhe em Cartier Paris e o Broche de Pássaro Preso.
A entidade legal formal para a operação de Paris é Cartier SA (Société Anonyme).
Fontes
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Jewelers Extraordinary (Thames e Hudson, 1984; revista em 2007), pp. 39, 118 e ss.
