13 rue de la Paix é o endereço parisiense mais intimamente associado à Cartier. A rue de la Paix, que se estende da Place Vendôme à Place de l'Opéra, tinha sido uma das ruas de luxo mais prestigiadas da capital francesa desde o século XIX, e o salão da Cartier ali colocava a casa no centro da joalharia e relojoaria parisiense. Mellerio dits Meller, a joalharia de origem italiana com mandatos reais que remontam ao Primeiro Império, estava na rua desde 1815; a Boucheron mudara-se para a adjacente Place Vendôme em 1893, e a Chaumet seguiria para o número 12 da Place Vendôme em 1907. Quando a Cartier chegou ao número 13 em 1899, juntou-se à maior concentração de joalheiros de luxo do mundo numa rua de apenas 230 metros de comprimento.
Louis-François Cartier fundou o negócio em 1847 na 29 rue Montorgueil, e a empresa mudou de endereço mais de uma vez à medida que crescia. A mudança para a rue de la Paix ocorreu nas últimas décadas do século XIX, e foi a partir deste endereço que Louis Cartier moldou a identidade criativa da casa no início do século XX, trabalhando com designers como Charles Jacqueau e Jeanne Toussaint, e dirigindo as inovações em joalharia e relojoaria que construíram a reputação internacional da Cartier.
O endereço parisiense permaneceu o coração criativo e administrativo da empresa ao longo dos anos cobertos por The Cartiers. Durante a ocupação alemã de Paris na Segunda Guerra Mundial, as instalações no número 13 da rue de la Paix estavam entre os locais onde as tensões desse período foram sentidas, e de onde o broche de pássaro engaiolado de Pierre Lemarchand, colocado na janela em 1942, fez a sua declaração silenciosa.
Fontes
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), cap. 2 (“Louis, 1898-1919”) e cap. 9 (“O Mundo em Guerra, 1939-1944”)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Joalheiros Extraordinários (Thames and Hudson, 1984; revisto 2007), citado nas pp. 22, 23 et al.
- Wikipédia: 13 rue de la Paix
