Cartier SA (Société Anonyme, a forma francesa padrão de uma sociedade anônima) era o nome corporativo formal da filial Cartier Paris durante o período de propriedade da família. A designação aparecia em faturas, correspondência da empresa e registros oficiais relacionados à operação de Paris, e a distinguia, em termos documentais, da entidade de Londres (Cartier Ltd) e da entidade de Nova Iorque (Cartier Inc).
A identidade comercial e de varejo utilizada com os clientes era simplesmente Cartier, o nome da empresa e não o sufixo corporativo. Cartier SA era uma designação de forma jurídica e não de marca, e não era o nome sob o qual as peças eram vendidas ou apresentadas.
A Casa de Paris e Louis Cartier
A casa de Paris foi o centro criativo da operação Cartier durante o período de propriedade da família. Foi Louis Cartier quem moldou a direção estética da empresa desde o final do século XIX até a era Art Deco: encomendando o trabalho de designers como Charles Jacqueau e, mais tarde, Jeanne Toussaint, desenvolvendo os relacionamentos da empresa com fornecedores especializados, incluindo Edmond Jaeger para movimentos de relógio e Maurice Couet para mecanismos de relógio, e estabelecendo a linguagem de design que definiu o estilo Cartier internacionalmente.
A casa de Paris em 13 rue de la Paix era o endereço principal de onde as outras filiais (Londres a partir de 1902, Nova Iorque a partir do início do século XX) tomavam como referência. As decisões de design tomadas em Paris eram comunicadas e refletidas em Londres e Nova Iorque, embora cada filial tenha desenvolvido características moldadas por seus próprios clientes e mercado.
Transição de Propriedade
As três filiais da Cartier foram vendidas separadamente ao longo de aproximadamente uma década. Cartier Nova Iorque foi vendida em 1962 à Black Starr & Frost, e subsequentemente passou pelas mãos da Kenton Corporation. Cartier Paris foi adquirida pelos irmãos Danziger (Harry e Edward Danziger). Em 1972, a filial de Paris foi vendida a um consórcio liderado por Robert Hocq e Joseph Kanoui. Em 1974, Jean-Jacques Cartier vendeu a filial de Londres a Hocq, encerrando o envolvimento direto da família nas três casas. As filiais foram subsequentemente consolidadas em uma única entidade corporativa, que passou para o grupo Richemont. A Cartier Collection, que reúne peças vintage como um registro da produção histórica da empresa, foi estabelecida sob a nova propriedade corporativa.
Fontes
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Joalheiros Extraordinários (Thames and Hudson, 1984; revised 2007), citado p. 154
- Wikipedia: Cartier SA
