Cartier SA (Société Anonyme, la forme française standard d'une société anonyme) était le nom social formel de la succursale Cartier Paris pendant la période de propriété de la famille. Cette désignation figurait sur les factures, la correspondance de l'entreprise et les registres officiels liés à l'opération parisienne, et la distinguait, en termes documentaires, de l'entité londonienne (Cartier Ltd) et de l'entité new-yorkaise (Cartier Inc).
L'identité commerciale et de vente au détail utilisée avec les clients était simplement Cartier, le nom de l'entreprise et non le suffixe social. Cartier SA était une désignation de forme juridique plutôt qu'une marque, et n'était pas le nom sous lequel les pièces étaient vendues ou présentées.
La Maison Parisienne et Louis Cartier
La maison parisienne était le centre créatif de l'opération Cartier pendant la période de propriété de la famille. C'est Louis Cartier qui a façonné la direction esthétique de la firme de la fin du XIXe siècle jusqu'à l'ère Art Déco: commandant le travail de designers, dont Charles Jacqueau et plus tard Jeanne Toussaint, développant les relations de la firme avec des fournisseurs spécialisés, dont Edmond Jaeger pour les mouvements de montres et Maurice Couet pour les mécanismes d'horloges, et établissant le langage de conception qui a défini le style Cartier à l'échelle internationale.
La maison parisienne, située au 13 rue de la Paix, était l'adresse phare à partir de laquelle les autres succursales (Londres à partir de 1902, New York à partir du début du XXe siècle) prenaient leur référence. Les décisions de conception prises à Paris étaient communiquées et se reflétaient à Londres et à New York, bien que chaque succursale ait développé des caractéristiques façonnées par ses propres clients et son marché.
Transition de Propriété
Les trois succursales Cartier ont été vendues séparément sur une période d'environ dix ans. Cartier New York a été vendue en 1962 à Black Starr & Frost, puis est passée entre les mains de la Kenton Corporation. Cartier Paris a été acquise par les frères Danziger (Harry et Edward Danziger). En 1972, la succursale parisienne a été revendue à un consortium dirigé par Robert Hocq et Joseph Kanoui. En 1974, Jean-Jacques Cartier a vendu la succursale londonienne à Hocq, mettant fin à l'implication directe de la famille dans les trois maisons. Les succursales ont ensuite été consolidées en une seule entité corporative, qui est passée au groupe Richemont. La Cartier Collection, qui rassemble des pièces vintage comme témoignage de la production historique de la firme, a été établie sous la nouvelle propriété corporative.
Sources
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Jewelers Extraordinary (Thames and Hudson, 1984, révisé 2007), cité p. 154
- Wikipedia: Cartier SA
