Cartier SA (Société Anonyme, la forma francesa estándar de una sociedad anónima) era el nombre corporativo formal de la sucursal Cartier París durante el período de propiedad de la familia. La designación aparecía en facturas, correspondencia de la empresa y registros oficiales conectados con la operación de París, y la distinguía, en términos documentales, de la entidad de Londres (Cartier Ltd) y de la entidad de Nueva York (Cartier Inc).
La identidad comercial y minorista utilizada con los clientes era simplemente Cartier, el nombre de la empresa y no el sufijo corporativo. Cartier SA era una designación de forma legal más que de marca, y no era el nombre bajo el cual se vendían o presentaban las piezas.
La Casa de París y Louis Cartier
La casa de París fue el centro creativo de la operación de Cartier durante el período de propiedad de la familia. Fue Louis Cartier quien dio forma a la dirección estética de la empresa desde finales del siglo XIX hasta la era Art Déco, encargando el trabajo de diseñadores como Charles Jacqueau y más tarde Jeanne Toussaint, desarrollando las relaciones de la empresa con proveedores especializados como Edmond Jaeger para movimientos de relojes y Maurice Couet para mecanismos de relojes, y estableciendo el lenguaje de diseño que definió el estilo Cartier a nivel internacional.
La casa de París en 13 rue de la Paix fue la dirección insignia desde la cual las otras sucursales (Londres desde 1902, Nueva York desde principios del siglo XX) tomaron su referencia. Las decisiones de diseño tomadas en París se comunicaron y reflejaron en Londres y Nueva York, aunque cada sucursal desarrolló características moldeadas por sus propios clientes y mercado.
Transición de Propiedad
Las tres sucursales de Cartier se vendieron por separado a lo largo de aproximadamente una década. Cartier Nueva York se vendió en 1962 a Black Starr & Frost, y posteriormente pasó por las manos de Kenton Corporation. Cartier París fue adquirida por los hermanos Danziger (Harry y Edward Danziger). En 1972, la sucursal de París se vendió a un consorcio liderado por Robert Hocq y Joseph Kanoui. En 1974, Jean-Jacques Cartier vendió la sucursal de Londres a Hocq, poniendo fin a la participación directa de la familia en las tres casas. Las sucursales se consolidaron posteriormente en una única entidad corporativa, que pasó al grupo Richemont. La Cartier Collection, que reúne piezas vintage como registro de la producción histórica de la empresa, se estableció bajo la nueva propiedad corporativa.
Fuentes
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Joyeros Extraordinarios (Thames and Hudson, 1984; revisado 2007), citado p. 154
- Wikipedia: Cartier SA
