Cartier SA (Société Anonyme, de standaard Franse vorm van een naamloze vennootschap) was de formele bedrijfsnaam van de Cartier Parijs vestiging gedurende de periode dat de familie eigenaar was. De aanduiding verscheen op facturen, bedrijfscorrespondentie en officiële documenten die verband hielden met de Parijse activiteiten, en onderscheidde deze documentair van de Londense entiteit (Cartier Ltd) en de New Yorkse entiteit (Cartier Inc).
De handels- en retailidentiteit die met klanten werd gebruikt, was simpelweg Cartier, de bedrijfsnaam en niet het bedrijfssuffix. Cartier SA was een aanduiding van de juridische vorm in plaats van een merk, en was niet de naam waaronder stukken werden verkocht of gepresenteerd.
Het Parijse Huis en Louis Cartier
Het Parijse huis was het creatieve centrum van de Cartier-operatie gedurende de periode dat de familie eigenaar was. Het was Louis Cartier die de esthetische richting van het bedrijf vormgaf vanaf de late negentiende eeuw tot en met het Art Deco-tijdperk: het opdracht geven tot het werk van ontwerpers zoals Charles Jacqueau en later Jeanne Toussaint, het ontwikkelen van de relaties van het bedrijf met gespecialiseerde leveranciers zoals Edmond Jaeger voor uurwerkmechanismen en Maurice Couet voor klokmechanismen, en het vaststellen van de designtaal die de Cartier-stijl internationaal definieerde.
Het Parijse huis aan de 13 rue de la Paix was het vlaggenschipadres van waaruit de andere vestigingen (Londen vanaf 1902, New York vanaf het begin van de twintigste eeuw) hun referentie ontleenden. Ontwerpbeslissingen genomen in Parijs werden gecommuniceerd naar en weerspiegeld in Londen en New York, hoewel elke vestiging kenmerken ontwikkelde die werden gevormd door zijn eigen klanten en markt.
Overgang van Eigendom
De drie Cartier-vestigingen werden afzonderlijk verkocht over een periode van ongeveer tien jaar. Cartier New York werd in 1962 verkocht aan Black Starr & Frost, en kwam vervolgens in handen van de Kenton Corporation. Cartier Parijs werd overgenomen door de gebroeders Danziger (Harry en Edward Danziger). In 1972 werd de Parijse vestiging doorverkocht aan een consortium onder leiding van Robert Hocq en Joseph Kanoui. In 1974 verkocht Jean-Jacques Cartier de Londense vestiging aan Hocq, waarmee de directe betrokkenheid van de familie bij alle drie de huizen eindigde. De vestigingen werden vervolgens geconsolideerd tot één enkele bedrijfsentiteit, die overging naar de Richemont-groep. De Cartier Collection, die vintage stukken verzamelt als een verslag van de historische productie van het bedrijf, werd opgericht onder de nieuwe bedrijfseigendom.
Bronnen
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Jewelers Extraordinary (Thames and Hudson, 1984; herzien 2007), geciteerd p. 154
- Wikipedia: Cartier SA
