Cartier SA (Société Anonyme, la forma francese standard di una società per azioni) era il nome societario formale della filiale Cartier Parigi durante il periodo di proprietà della famiglia. La designazione appariva su fatture, corrispondenza aziendale e registri ufficiali collegati all'operazione di Parigi, e la distingueva in termini documentali dall'entità di Londra (Cartier Ltd) e dall'entità di New York (Cartier Inc).
L'identità commerciale e di vendita al dettaglio utilizzata con i clienti era semplicemente Cartier, il nome dell'azienda e non il suffisso societario. Cartier SA era una designazione di forma legale piuttosto che di marchio, e non era il nome sotto il quale i pezzi venivano venduti o presentati.
La casa di Parigi e Louis Cartier
La casa di Parigi fu il centro creativo dell'operazione Cartier durante il periodo di proprietà della famiglia. Fu Louis Cartier a plasmare la direzione estetica dell'azienda dalla fine del XIX secolo fino all'era Art Déco: commissionando il lavoro di designer tra cui Charles Jacqueau e in seguito Jeanne Toussaint, sviluppando le relazioni dell'azienda con fornitori specialisti tra cui Edmond Jaeger per i movimenti degli orologi e Maurice Couet per i meccanismi degli orologi, e stabilendo il linguaggio di design che definì lo stile Cartier a livello internazionale.
La casa di Parigi al 13 rue de la Paix era l'indirizzo di punta da cui le altre filiali (Londra dal 1902, New York dai primi anni del ventesimo secolo) prendevano riferimento. Le decisioni di design prese a Parigi venivano comunicate e riflesse a Londra e New York, sebbene ogni filiale sviluppasse caratteristiche modellate dai propri clienti e dal proprio mercato.
Transizione di Proprietà
Le tre filiali Cartier furono vendute separatamente nell'arco di circa un decennio. Cartier New York fu venduta nel 1962 a Black Starr & Frost, e successivamente passò nelle mani della Kenton Corporation. Cartier Parigi fu acquisita dai fratelli Danziger (Harry ed Edward Danziger). Nel 1972, la filiale di Parigi fu rivenduta a un consorzio guidato da Robert Hocq e Joseph Kanoui. Nel 1974, Jean-Jacques Cartier vendette la filiale di Londra a Hocq, ponendo fine al coinvolgimento diretto della famiglia in tutte e tre le case. Le filiali furono successivamente consolidate in un'unica entità aziendale, che passò al gruppo Richemont. La Cartier Collection, che raccoglie pezzi vintage come testimonianza della produzione storica dell'azienda, fu istituita sotto la nuova proprietà aziendale.
Fonti
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Jewelers Extraordinary (Thames and Hudson, 1984; rivisto 2007), cit. p. 154
- Wikipedia: Cartier SA
