Cartier Inc (Incorporated, la forma societaria americana standard) era il nome legale formale della filiale Cartier New York durante il periodo di proprietà della famiglia. Appariva nei documenti societari americani e nella documentazione che accompagnava i pezzi venduti, commissionati o sottoposti a manutenzione tramite l'operazione di Fifth Avenue che Pierre Cartier aveva costruito.
Come per Cartier SA a Parigi e Cartier Ltd a Londra, la designazione era un nome di entità legale piuttosto che un nome di marchio o di vendita al dettaglio. I pezzi erano firmati e presentati semplicemente come Cartier; Cartier Inc identificava la specifica entità aziendale nei documenti formali.
La Filiale di New York e Pierre Cartier
Fu Pierre Cartier a trasformare New York nell'operazione americana di significativa importanza di Cartier. Vi si trasferì all'inizio del ventesimo secolo, stabilendo una presenza prima a indirizzi meno prestigiosi prima di assicurarsi il 653 Fifth Avenue in una celebre transazione del 1917, in cui il prezzo richiesto fu in parte saldato con una collana di perle naturali. L'edificio, una dimora in stile Beaux-Arts, divenne lo showroom di New York per il resto del periodo di proprietà della famiglia sull'azienda.
Pierre gestì Cartier Inc con notevole indipendenza da Parigi. La sua base clienti era composta dalla ricchezza industriale americana: i Vanderbilt, gli Hutton, i grandi collezionisti della Gilded Age e degli anni successivi. Era un venditore nato e un instancabile creatore di reti, costruendo relazioni con il tipo di ricchezza privata che all'epoca aveva pochi equivalenti europei. La filiale di New York acquisì e vendette gioielli da collezioni aristocratiche europee disperse negli anni '20 e '30, collocando pezzi presso collezionisti americani che desideravano sia il prestigio dei pezzi che l'assicurazione del nome Cartier.
La Transizione Fuori dal Controllo Familiare
Cartier New York fu venduta nel dicembre 1962 a Black Starr & Frost, ponendo fine a oltre mezzo secolo di proprietà della famiglia Cartier sull'operazione americana. La filiale passò successivamente attraverso la Kenton Corporation (Robert Kenmore, presidente) e altri proprietari. Le filiali di Parigi e Londra furono vendute separatamente negli anni '70. Il nome Cartier Inc continuò come entità aziendale sotto successive proprietà, finché tutte e tre le filiali furono infine consolidate sotto il gruppo Richemont.
Fonti
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), cap. 3 (“Pierre, 1902–1919”) e cap. 11 (“The End of an Era, 1957–1974”)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Gioiellieri Straordinari (Thames and Hudson, 1984; rivisto 2007), cit. pp. 4, 107
- Wikipedia: Cartier Inc
