Cartier Inc (Incorporated, a forma corporativa americana padrão) era o nome legal formal da filial Cartier New York durante o período de propriedade da família. Ele aparecia nos registros corporativos americanos e na documentação que acompanhava as peças vendidas, encomendadas ou reparadas através da operação da Quinta Avenida que Pierre Cartier construiu.
Assim como a Cartier SA em Paris e a Cartier Ltd em Londres, a designação era o nome de uma entidade legal, e não uma marca ou nome de varejo. As peças eram assinadas e apresentadas simplesmente como Cartier. Cartier Inc identificava a entidade corporativa específica em documentos formais.
A Filial de Nova Iorque e Pierre Cartier
Foi Pierre Cartier quem transformou Nova Iorque na operação americana de significado da Cartier. Ele se mudou para lá no início do século XX, estabelecendo uma presença primeiramente em endereços menos proeminentes antes de garantir a 653 Fifth Avenue em uma célebre transação de 1917, na qual o preço de venda foi parcialmente pago com um colar de pérolas naturais. O edifício, uma mansão Beaux-Arts, tornou-se o showroom de Nova Iorque pelo restante do período de propriedade da família da empresa.
Pierre administrava a Cartier Inc com considerável independência de Paris. Sua base de clientes provinha da riqueza industrial americana: os Vanderbilts, os Huttons, os grandes colecionadores da Gilded Age e dos anos seguintes. Ele era um vendedor nato e um incansável construtor de redes de contatos, construindo relacionamentos com o tipo de riqueza privada que tinha poucos equivalentes europeus na época. A filial de Nova Iorque adquiriu e vendeu joias de coleções aristocráticas europeias dispersas ao longo das décadas de 1920 e 1930, colocando peças com colecionadores americanos que desejavam tanto o prestígio das peças quanto a garantia do nome Cartier.
A Transição para Fora do Controle Familiar
A Cartier New York foi vendida em dezembro de 1962 para a Black Starr & Frost, encerrando mais de meio século de propriedade da família Cartier sobre a operação americana. A filial subsequentemente passou pela Kenton Corporation (Robert Kenmore, presidente) e por outros proprietários. As filiais de Paris e Londres foram vendidas separadamente na década de 1970. O nome Cartier Inc continuou como entidade corporativa sob propriedade sucessiva, até que todas as três filiais foram eventualmente consolidadas sob o grupo Richemont.
Fontes
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), cap. 3 (“Pierre, 1902–1919”) e cap. 11 (“O Fim de uma Era, 1957–1974”)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Joalheiros Extraordinários (Thames and Hudson, 1984; revisado 2007), citado pp. 4, 107
- Wikipedia: Cartier Inc
