Il bracciale Love è una bangle rigida ovale in oro giallo, bianco o rosa, disegnata da Aldo Cipullo per Cartier New York nel 1969. La sua caratteristica distintiva è la chiusura: il bracciale è fissato non da una fibbia, ma da due piccole viti, rimosse e sostituite usando un piccolo cacciavite venduto con il gioiello. Una volta al polso, non può essere tolto senza il cacciavite. Sei teste di vite decorative sono visibili sulla superficie esterna.
Aldo Cipullo e il concetto di design
Cipullo (1935-1984) è stato un designer di origine italiana che si unì a Cartier New York nel 1969. Il bracciale Love fu tra i primi pezzi che progettò lì. Il concetto si basava sull'immaginario della restrizione e dei dispositivi di chiusura, presentando il bracciale come qualcosa di dato e conservato piuttosto che indossato e rimosso a piacere. Il marketing si fondava su questo: il bracciale era commercializzato per le coppie, inteso per essere scambiato tra due persone, ognuna delle quali indossava il proprio. Celebrità come Richard Burton e Elizabeth Taylor, e Andy Warhol, furono tra coloro associati ad esso nei primi anni '70.
L'era post-familiare
Il bracciale Love appartiene al periodo post-familiare della storia di Cartier. Entro il 1969, l'azienda era stata venduta dalla famiglia Cartier: i tre rami erano passati sotto proprietà separate dopo la morte della generazione fondatrice, e la riunificazione del marchio sotto nuova proprietà avvenne per fasi tra gli anni '60 e '70. Il design di Cipullo emerse da un contesto istituzionale e creativo diverso rispetto al lavoro del periodo familiare. Il vocabolario di design del bracciale, la sua enfasi sull'immaginario di ferramenta industriale (viti, bulloni), la sua audace semplicità grafica e la sua presenza nella cultura pop lo collocano saldamente tra la fine degli anni '60 e l'inizio degli anni '70, piuttosto che nelle tradizioni Art Deco o Stile Ghirlanda che la famiglia aveva costruito.
Imitazione e presenza
Il bracciale Love divenne uno dei design di gioielli più copiati della fine del ventesimo secolo. La sua chiarezza visiva, la riconoscibilità del motivo della testa della vite e l'accessibilità del concetto a vari prezzi lo resero un bersaglio per la produzione contraffatta a livello globale. L'originale e le sue imitazioni circolano in gran numero, e stabilire la provenienza e l'autenticità di un dato esemplare è qualcosa che il mercato continua a elaborare, prestando attenzione a punzoni, qualità del metallo, dettagli delle viti e finitura interna.
Fonti
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), cap. 11 (“The End of an Era, 1957–1974”)
- Wikipedia: Bracciale Love di Cartier
