Το βραχιόλι Love είναι ένα οβάλ άκαμπτο βραχιόλι σε κίτρινο, λευκό ή ροζ χρυσό, σχεδιασμένο από τον Aldo Cipullo για την Cartier Νέα Υόρκη το 1969. Το καθοριστικό του χαρακτηριστικό είναι το κούμπωμα: το βραχιόλι ασφαλίζει όχι με κούμπωμα αλλά με δύο μικρές βίδες, που αφαιρούνται και αντικαθίστανται χρησιμοποιώντας ένα μικρό κατσαβίδι που πωλείται με το κομμάτι. Μόλις φορεθεί στον καρπό, δεν μπορεί να αφαιρεθεί χωρίς το κατσαβίδι. Έξι διακοσμητικές κεφαλές βιδών είναι ορατές στην εξωτερική όψη.
Aldo Cipullo και η σχεδιαστική ιδέα
Ο Cipullo (1935-1984) ήταν Ιταλός σχεδιαστής που εντάχθηκε στην Cartier Νέα Υόρκη το 1969. Το βραχιόλι Love ήταν ανάμεσα στα πρώτα κομμάτια που σχεδίασε εκεί. Η ιδέα βασίστηκε στην εικόνα της συγκράτησης και των μηχανισμών κλειδώματος, παρουσιάζοντας το βραχιόλι ως κάτι που δίνεται και διατηρείται παρά ως κάτι που φοριέται και αφαιρείται κατά βούληση. Το μάρκετινγκ βασίστηκε σε αυτό, το βραχιόλι διατέθηκε στην αγορά σε ζευγάρια, με σκοπό να δοθεί μεταξύ δύο ανθρώπων, με τον καθένα να φοράει το δικό του. Διασημότητες όπως ο Richard Burton και η Elizabeth Taylor, και ο Andy Warhol, ήταν μεταξύ εκείνων που συνδέθηκαν με αυτό στις αρχές της δεκαετίας του 1970.
Η μετα-οικογενειακή εποχή
Το βραχιόλι Love ανήκει στη μετα-οικογενειακή περίοδο της ιστορίας της Cartier. Μέχρι το 1969, η εταιρεία είχε πουληθεί από την οικογένεια Cartier: τα τρία παρακλάδια είχαν περάσει σε ξεχωριστή ιδιοκτησία μετά τον θάνατο της γενιάς των ιδρυτών, και η επανένωση της μάρκας υπό νέα ιδιοκτησία έγινε σταδιακά κατά τις δεκαετίες του 1960 και του 1970. Ο σχεδιασμός του Cipullo αναδύθηκε από ένα διαφορετικό θεσμικό και δημιουργικό πλαίσιο από το έργο της οικογενειακής περιόδου. Το σχεδιαστικό λεξιλόγιο του βραχιολιού, η έμφασή του στην εικόνα βιομηχανικών εξαρτημάτων (βίδες, μπουλόνια), η τολμηρή γραφική του απλότητα και η ποπ-πολιτιστική του παρουσία το τοποθετούν σταθερά στα τέλη της δεκαετίας του 1960 και στις αρχές της δεκαετίας του 1970, παρά στις παραδόσεις Art Deco ή του Στυλ Γιρλάντας που είχε χτίσει η οικογένεια.
Απομίμηση και παρουσία
Το βραχιόλι Love έγινε ένα από τα πιο αντιγραμμένα σχέδια κοσμημάτων του τέλους του εικοστού αιώνα. Η οπτική του σαφήνεια, η αναγνωρισιμότητα του μοτίβου της κεφαλής βίδας και η προσβασιμότητα της ιδέας σε διάφορα σημεία τιμών το κατέστησαν στόχο για παραγωγή πλαστών προϊόντων παγκοσμίως. Το πρωτότυπο και οι απομιμήσεις του κυκλοφορούν σε μεγάλους αριθμούς, και η διαπίστωση της προέλευσης και της αυθεντικότητας ενός δεδομένου παραδείγματος είναι κάτι που η αγορά συνεχίζει να επεξεργάζεται, με προσοχή στα σήματα κατατεθέντος, την ποιότητα μετάλλου, τη λεπτομέρεια της βίδας και το εσωτερικό φινίρισμα.
Πηγές
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), κεφ. 11 («Το Τέλος μιας Εποχής, 1957–1974»)
- Wikipedia: Cartier Βραχιόλι Love
