Brățara Love este o brățară rigidă, ovală, din aur galben, alb sau roz, creată de Aldo Cipullo pentru Cartier New York în 1969. Caracteristica sa definitorie este sistemul de închidere: brățara nu este fixată cu o închizătoare, ci cu două șuruburi mici, care sunt scoase și înlocuite folosind o șurubelniță mică, vândută împreună cu piesa. Odată pusă la încheietura mâinii, nu poate fi scoasă fără șurubelniță. Șase capete decorative de șurub sunt vizibile pe fața exterioară.
Aldo Cipullo și conceptul de design
Cipullo (1935-1984) a fost un designer născut în Italia, care s-a alăturat Cartier New York în 1969. Brățara Love a fost printre primele piese pe care le-a conceput acolo. Conceptul s-a bazat pe imagistica reținerii și a sistemelor de blocare, prezentând brățara ca ceva dăruit și păstrat, mai degrabă decât purtat și scos după bunul plac. Marketingul s-a construit pe acest lucru: brățara a fost comercializată cuplurilor, fiind destinată a fi dăruită între două persoane, fiecare purtând propria brățară. Printre celebritățile asociate cu ea la începutul anilor 1970 s-au numărat Richard Burton și Elizabeth Taylor, precum și Andy Warhol.
Epoca post-familială
Brățara Love aparține perioadei post-familiale din istoria Cartier. Până în 1969, firma fusese vândută de familia Cartier: cele trei ramuri ajunseseră sub proprietăți separate după moartea generației fondatoare, iar reunificarea brandului sub o nouă proprietate a avut loc în etape, pe parcursul anilor 1960 și 1970. Designul lui Cipullo a apărut dintr-un context instituțional și creativ diferit față de lucrările perioadei familiei. Vocabularul de design al brățării, accentul său pe imagistica feroneriei industriale (șuruburi, bolțuri), simplitatea sa grafică îndrăzneață și prezența sa în cultura pop o plasează ferm la sfârșitul anilor 1960 și începutul anilor 1970, mai degrabă decât în tradițiile Art Deco sau Garland Style pe care familia le construise.
Imitație și prezență
Brățara Love a devenit unul dintre cele mai copiate modele de bijuterii de la sfârșitul secolului al XX-lea. Claritatea sa vizuală, recunoașterea motivului capului de șurub și accesibilitatea conceptului la diferite niveluri de preț au făcut-o o țintă pentru producția de falsuri la nivel global. Originalul și imitațiile sale circulă în număr mare, iar stabilirea provenienței și autenticității unui anumit exemplar este ceva la care piața continuă să lucreze, acordând atenție marcajelor, calității metalului, detaliilor șuruburilor și finisajului interior.
Surse
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), cap. 11 („Sfârșitul unei ere, 1957–1974”)
- Wikipedia: Brățara Cartier Love
