Bransoletka Love to owalna, sztywna bransoleta wykonana z żółtego, białego lub różowego złota, zaprojektowana przez Aldo Cipullo dla Cartier New York w 1969 roku. Jej charakterystyczną cechą jest zapięcie: bransoletka jest mocowana nie za pomocą klamry, lecz dwoma małymi śrubami, które odkręca się i zakręca przy użyciu małego śrubokręta sprzedawanego razem z nią. Po założeniu na nadgarstek nie można jej zdjąć bez śrubokręta. Na zewnętrznej stronie widocznych jest sześć ozdobnych łbów śrub.
Aldo Cipullo i koncepcja projektu
Cipullo (1935-1984) był urodzonym we Włoszech projektantem, który dołączył do Cartier New York w 1969 roku. Bransoletka Love była jedną z pierwszych zaprojektowanych przez niego tam. Koncepcja czerpała z symboliki ograniczenia i mechanizmów zamykających, przedstawiając bransoletkę jako coś danego i zachowanego, a nie noszonego i zdejmowanego wedle uznania. Marketing opierał się na tym pomyśle: bransoletka była sprzedawana parom, przeznaczona do wręczania sobie nawzajem przez dwoje ludzi, z których każdy nosił swoją. Wśród celebrytów związanych z nią na początku lat 70. znaleźli się między innymi Richard Burton, Elizabeth Taylor i Andy Warhol.
Era po zarządzie rodziny
Bransoletka Love należy do okresu po zarządzie rodziny w historii Cartier. Do 1969 roku firma została sprzedana przez rodzinę Cartier: trzy oddziały przeszły na własność odrębnych podmiotów po śmierci pokolenia założycieli, a ponowne zjednoczenie marki pod nowym właścicielem następowało etapami przez lata 60. i 70. Projekt Cipullo wyłonił się z innego kontekstu instytucjonalnego i twórczego niż prace z okresu rodzinnego. Język projektowy bransoletki, jej nacisk na estetykę sprzętu przemysłowego (śruby, nakrętki), jej odważna, graficzna prostota i obecność w popkulturze umieszczają ją mocno w późnych latach 60. i wczesnych 70., a nie w tradycjach Art Deco czy stylu Girlandowym, które zbudowała rodzina.
Naśladownictwo i obecność
Bransoletka Love stała się jednym z najczęściej kopiowanych projektów biżuterii końca XX wieku. Jej wizualna klarowność, rozpoznawalność motywu łba śruby oraz dostępność koncepcji w różnych przedziałach cenowych sprawiły, że stała się celem dla produkcji podróbek na całym świecie. Oryginał i jego imitacje krążą w dużych ilościach, a ustalenie pochodzenia i autentyczności danego egzemplarza to coś, nad czym rynek nadal pracuje, zwracając uwagę na cechy probiercze, jakość metalu, detale śrub i wykończenie wewnętrzne.
Źródła
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), rozdz. 11 („Koniec epoki, 1957–1974”)
- Wikipedia: Bransoletka Cartier Love
