13 rue de la Paix è l'indirizzo parigino più strettamente associato a Cartier. La rue de la Paix, che va da Place Vendôme a Place de l'Opéra, era stata una delle strade del lusso più prestigiose della capitale francese sin dal diciannovesimo secolo, e il salone di Cartier lì posizionò la maison al centro della gioielleria e orologeria parigina. Mellerio dits Meller, la casa di gioielleria di origine italiana con mandati reali che risalgono al Primo Impero, si trovava sulla strada dal 1815; Boucheron si era trasferita nell'adiacente Place Vendôme nel 1893, e Chaumet l'avrebbe seguita al 12 di Place Vendôme nel 1907. Quando Cartier arrivò al numero 13 nel 1899, si unì alla più alta concentrazione di gioiellieri di lusso al mondo su una strada lunga appena 230 metri.
Louis-François Cartier fondò l'attività nel 1847 al 29 rue Montorgueil, e la ditta cambiò indirizzo più di una volta man mano che cresceva. Il trasferimento in rue de la Paix avvenne negli ultimi decenni del diciannovesimo secolo, e fu da questo indirizzo che Louis Cartier plasmò l'identità creativa della maison all'inizio del ventesimo secolo, lavorando con designer tra cui Charles Jacqueau e Jeanne Toussaint, e dirigendo le innovazioni nell'alta gioielleria e orologeria che costruirono la reputazione internazionale di Cartier.
L'indirizzo parigino rimase il cuore creativo e amministrativo della ditta durante gli anni coperti da The Cartiers. Durante l'occupazione tedesca di Parigi nella Seconda Guerra Mondiale, i locali al 13 rue de la Paix furono tra i luoghi dove si avvertirono le tensioni di quel periodo, e da cui la spilla con l'uccello in gabbia di Pierre Lemarchand, esposta in vetrina nel 1942, fece la sua silenziosa dichiarazione.
Fonti
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), cap. 2 (“Louis, 1898–1919”) e cap. 9 (“The World at War, 1939–1944”)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Jewelers Extraordinary (Thames and Hudson, 1984; rivisto 2007), citato pp. 22, 23 e alt.
- Wikipedia: 13 rue de la Paix
