New Burlington Street si trova tra Savile Row e Burlington Gardens a Mayfair, a una strada di distanza da Bond Street e ben all'interno della geografia del commercio di lusso di Londra all'inizio del ventesimo secolo. Fu qui, al numero 4, che Cartier stabilì la sua prima sede permanente a Londra nel 1902, aprendo una filiale nella città che sarebbe rapidamente diventata una delle operazioni più significative dell'azienda.
La Prima Sede di Londra
La filiale di Londra fu aperta per la prima volta da Pierre Cartier, il secondo dei tre figli di Alfred Cartier, prima che egli si trasferisse per fondare l'operazione di New York. Suo fratello minore Jacques Cartier prese le redini della filiale di Londra intorno al 1906, e l'operazione londinese sarebbe rimasta il dominio di Jacques per il resto della sua vita lavorativa. La scelta di Mayfair fu deliberata: il quartiere era già associato a beni di pregio e a una clientela benestante, e la vicinanza di New Burlington Street a Bond Street collocava la filiale a portata di mano delle famiglie aristocratiche e dell'alta società che Cartier cercava di coltivare.
Il tempismo dell'azienda si rivelò fortunato. Edoardo VII, che aveva atteso decenni per la sua incoronazione, salì al trono nel 1901 e fu incoronato nel 1902, lo stesso anno in cui Cartier aprì a Londra. Il nuovo re era già cliente della casa parigina, e la sua ascesa creò una domanda immediata per il tipo di gioielli cerimoniali e di corte in cui Cartier eccelleva.
La Commissione per l'Incoronazione
L'Incoronazione di Edoardo VII generò una delle commissioni più significative nella storia iniziale della filiale londinese: ventisette tiare ordinate da membri dell'aristocrazia e della nobiltà britannica per la cerimonia di incoronazione. Tutte furono realizzate dalla sede di New Burlington Street. La commissione contribuì a stabilire la reputazione della filiale di Londra come fornitore ai massimi livelli della società britannica, e il volume di lavoro che essa rappresentava fu una misura della rapidità con cui Cartier si era posizionata nel commercio di lusso di Londra.
Fu anche durante gli anni di New Burlington Street che Cartier London ricevette il suo mandato reale da Edoardo VII, formalizzando la relazione tra l'azienda e la corona britannica. Il mandato, concesso nel 1904, descriveva Cartier come "gioielliere e orafo di Sua Maestà".
Il Trasferimento a New Bond Street
L'azienda operò da New Burlington Street dal 1902 al 1909, un periodo di sette anni. Nel 1909, Cartier si trasferì al 175 di New Bond Street, l'indirizzo che occupa da allora. Il trasferimento rifletteva la crescita della filiale: Bond Street offriva una posizione più grande e più prominente in una delle strade commerciali di lusso più affermate di Londra.
New Burlington Street non ha proseguito nella storia successiva di Cartier. È ricordata principalmente come il punto di partenza: l'indirizzo da cui Jacques Cartier costruì l'operazione londinese durante i suoi anni formativi, e da cui fu gestita la commissione per l'incoronazione del 1902.
Fonti
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
