New Burlington Street пролягає між Savile Row та Burlington Gardens у Мейфері, на одну вулицю далі від Bond Street та добре розташована в географії торгівлі предметами розкоші Лондона на початку двадцятого століття. Саме тут, під номером 4, компанія Cartier організувала своє перше постійне лондонське представництво у 1902 році, відкривши відділення в місті, яке незабаром стало однією з найважливіших операцій фірми.
Перше лондонське представництво
Лондонське відділення спочатку відкрив Pierre Cartier, середній з трьох синів Alfred Cartier, перш ніж він перейшов до створення нью-йоркської операції. Його молодший брат Jacques Cartier взяв на себе управління лондонським відділенням близько 1906 року, і лондонська операція залишалася доменою Jacques протягом усього його трудового життя. Вибір Мейфера був навмисним: район уже асоціювався з якісними товарами та заможною клієнтелою, а близькість New Burlington Street до Bond Street розташовувала відділення на зручній відстані від аристократичних та вищих верств суспільства, які Cartier прагнув залучити.
Тайм-менеджмент фірми виявився вдалим. Edward VII, який чекав десятиліттями на свою коронацію, зійшов на трон у 1901 році та був коронований у 1902 році, того самого року, коли Cartier відкрився в Лондоні. Новий король уже був клієнтом паризької компанії, а його сходження на престол створило негайний попит на церемоніальні та придворні прикраси, у виготовленні яких Cartier спеціалізувався.
Замовлення коронації
Коронація Edward VII створила одне з найбільш значущих окремих замовлень на початку історії лондонського відділення: двадцять сім тіар, замовлених членами британської аристократії та пеерства для церемонії коронації. Усі були виконані з представництва на New Burlington Street. Замовлення допомогло встановити репутацію лондонського відділення як постачальника для найвищих рівнів британського суспільства, а обсяг роботи, яку воно представляло, був мірою того, як швидко Cartier позиціонувалась у торгівлі предметами розкоші Лондона.
Також саме протягом років перебування на New Burlington Street компанія Cartier London отримала свій königliche Warrant від Edward VII, формалізуючи відносини між фірмою та британською короною. Ордер, виданий у 1904 році, описував Cartier як «ювеліра та золотарма Його Величества».
Переїзд на New Bond Street
Фірма працювала на New Burlington Street з 1902 по 1909 рік, період семи років. У 1909 році Cartier переїхав на 175 New Bond Street, адресу, яку вона займає до сих пір. Переїзд відображав зростання відділення: Bond Street пропонував більший, більш видимий розташування на одній з найбільш встановлених люкс-роздрібних вулиць Лондона.
New Burlington Street не продовжила своє існування в подальшій історії Cartier. Його пам'ятають здебільшого як стартову точку: адресу, з якої Jacques Cartier розвивав лондонську операцію протягом її формаційних років та з якої управлялася комісія коронації 1902 року.
Джерела
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Jewelers Extraordinary (Thames and Hudson, 1984; переглянуте видання 2007)
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
