ニュー・バーリントン・ストリートは、メイフェア地区のサヴィル・ロウとバーリントン・ガーデンズの間に位置し、ボンド・ストリートから一本離れた場所にあります。20世紀初頭のロンドンの高級品取引の中心地にあり、まさにこの地の4番地に、カルティエは1902年にロンドン初の恒久的な店舗を構えました。この都市に開設された支店は、瞬く間に同社にとって最も重要な事業の一つとなりました。
ロンドン初の店舗
ロンドン支店は、ピエール・カルティエ（アルフレッド・カルティエの3人の息子のうちの次男）が、ニューヨーク事業を設立する前に最初に開設しました。彼の弟であるジャック・カルティエは、1906年頃にロンドン支店を引き継ぎ、ロンドン事業はジャックの生涯にわたる担当となりました。メイフェアが選ばれたのは意図的なものでした。この地域はすでに高級品や富裕層の顧客と結びついており、ニュー・バーリントン・ストリートがボンド・ストリートに近いことで、カルティエが関係を築こうとしていた貴族や上流階級の家庭に支店が容易にアクセスできました。
同社のタイミングは幸運でした。戴冠まで数十年待ったエドワード7世は、1901年に即位し、カルティエがロンドンに開店したのと同じ1902年に戴冠しました。新国王はすでにパリ本店の顧客であり、その即位はカルティエが得意とする儀式用および宮廷用宝飾品に対する即座の需要を生み出しました。
戴冠式の受注
エドワード7世の戴冠式は、ロンドン支店の初期の歴史において最も重要な単一の受注の一つをもたらしました。英国貴族および貴族院のメンバーによって戴冠式のために注文された27個のティアラです。これらはすべてニュー・バーリントン・ストリートの店舗から納品されました。この受注は、ロンドン支店が英国社会の最高位への供給者としての評判を確立するのに役立ち、その仕事量は、カルティエがロンドンの高級品取引市場にいかに迅速に地位を築いたかを示すものでした。
また、ニュー・バーリントン・ストリートでの営業期間中に、カルティエ ロンドンはエドワード7世からロイヤルワラントを授与され、同社と英国王室との関係が正式なものとなりました。1904年に授与されたワラントでは、カルティエは「陛下への宝石商および金細工師」と記されていました。
ニュー・ボンド・ストリートへの移転
同社は1902年から1909年までの7年間、ニュー・バーリントン・ストリートで営業しました。1909年、カルティエは175 New Bond Streetに移転し、それ以来この住所を占めています。この移転は支店の成長を反映したもので、ボンド・ストリートはロンドンで最も確立された高級小売通りの一つであり、より大きく、より目立つ場所を提供しました。
ニュー・バーリントン・ストリートは、カルティエのその後の歴史には引き継がれませんでした。主にその出発点として記憶されています。ジャック・カルティエがロンドン事業の形成期に築き上げた拠点であり、1902年の戴冠式の受注が管理された住所です。
参考文献
- フランチェスカ・カルティエ・ブリッケル著、『The Cartiers』（バランタイン・ブックス、2019年）
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
