New Burlington Street se extiende entre Savile Row y Burlington Gardens en Mayfair, a una calle de Bond Street y bien dentro de la geografía del comercio de lujo de Londres a principios del siglo XX. Fue aquí, en el número 4, donde Cartier estableció sus primeras instalaciones permanentes en Londres en 1902, abriendo una sucursal en la ciudad que rápidamente se convertiría en una de las operaciones más importantes de la firma.
Las Primeras Instalaciones en Londres
La sucursal de Londres fue abierta por primera vez por Pierre Cartier, el segundo de los tres hijos de Alfred Cartier, antes de que se trasladara para establecer la operación de Nueva York. Su hermano menor Jacques Cartier asumió la dirección de la sucursal de Londres alrededor de 1906, y la operación de Londres seguiría siendo el dominio de Jacques durante el resto de su vida laboral. La elección de Mayfair fue deliberada: el barrio ya estaba asociado con bienes de lujo y clientela adinerada, y la proximidad de New Burlington Street a Bond Street colocó la sucursal al alcance de las familias aristocráticas y de clase alta que Cartier buscaba cultivar.
El momento de la firma resultó afortunado. Eduardo VII, quien había esperado décadas por su coronación, ascendió al trono en 1901 y fue coronado en 1902, el mismo año en que Cartier abrió en Londres. El nuevo rey ya era cliente de la casa de París, y su ascenso creó una demanda inmediata por el tipo de joyería ceremonial y de corte en la que Cartier sobresalía.
El Encargo de la Coronación
La Coronación de Eduardo VII generó uno de los encargos individuales más significativos en la historia temprana de la sucursal de Londres: veintisiete tiaras encargadas por miembros de la aristocracia y la nobleza británica para la ceremonia de coronación. Todas fueron realizadas desde las instalaciones de New Burlington Street. El encargo ayudó a establecer la reputación de la sucursal de Londres como proveedor de los más altos niveles de la sociedad británica, y el volumen de trabajo que representó fue una medida de la rapidez con la que Cartier se había posicionado en el comercio de lujo de Londres.
También fue durante los años en New Burlington Street que Cartier Londres recibió su orden real de Eduardo VII, formalizando la relación entre la firma y la corona británica. La orden, concedida en 1904, describía a Cartier como "joyero y orfebre de Su Majestad".
La Mudanza a New Bond Street
La firma operó desde New Burlington Street de 1902 a 1909, un período de siete años. En 1909, Cartier se trasladó a 175 New Bond Street, la dirección que ha ocupado desde entonces. La mudanza reflejó el crecimiento de la sucursal: Bond Street ofrecía una ubicación más grande y prominente en una de las calles comerciales de lujo más establecidas de Londres.
New Burlington Street no trascendió en la historia posterior de Cartier. Se le recuerda principalmente como el punto de partida: la dirección desde la cual Jacques Cartier construyó la operación de Londres durante sus años de formación, y desde donde se gestionó el encargo de la coronación de 1902.
Fuentes
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
