New Burlington Street se táhne mezi ulicemi Savile Row a Burlington Gardens v Mayfairu, jen jednu ulici od Bond Street a dobře umístěná v oblasti londýnského luxusního obchodu na počátku 20. století. Právě zde, na čísle 4, Cartier v roce 1902 založil své první stálé londýnské sídlo a otevřel pobočku ve městě, která se rychle stala jednou z nejdůležitějších operací firmy.
První londýnské sídlo
Londýnskou pobočku poprvé otevřel Pierre Cartier, prostřední ze tří synů Alfreda Cartiera, než se přesunul k založení newyorské pobočky. Jeho mladší bratr Jacques Cartier převzal londýnskou pobočku kolem roku 1906 a londýnská pobočka zůstala Jacquovým panstvím po zbytek jeho pracovního života. Volba Mayfairu byla záměrná, čtvrť byla již spojována s kvalitním zbožím a bohatou klientelou a blízkost New Burlington Street k Bond Street umístila pobočku na dosah aristokratických a vyšších společenských kruhů, které se Cartier snažil kultivovat.
Načasování firmy se ukázalo jako šťastné. Eduard VII., který desítky let čekal na svou korunovaci, nastoupil na trůn v roce 1901 a byl korunován v roce 1902, ve stejném roce, kdy Cartier otevřel pobočku v Londýně. Nový král byl již klientem pařížského domu a jeho nástup na trůn okamžitě vytvořil poptávku po druhu obřadních a dvorních šperků, v jejichž výrobě Cartier vynikal.
Korunovační zakázka
Korunovace Eduarda VII. vygenerovala jednu z nejvýznamnějších jednotlivých zakázek v rané historii londýnské pobočky, dvacetsedm tiár objednaných členy britské aristokracie a šlechty pro korunovační ceremoniál. Všechny byly splněny z prostor na New Burlington Street. Zakázka pomohla upevnit pověst londýnské pobočky jako dodavatele pro nejvyšší úrovně britské společnosti a objem práce, který představovala, byl měřítkem toho, jak rychle se Cartier etabloval v londýnském luxusním obchodu.
Rovněž během let na New Burlington Street obdržel Cartier London svůj královský dekret od Eduarda VII., formalizující vztah mezi firmou a britskou korunou. Dekret, udělený v roce 1904, popisoval Cartier jako „klenotníka a zlatníka Jeho Veličenstva“.
Přesun na New Bond Street
Firma působila na New Burlington Street od roku 1902 do roku 1909, tedy po dobu sedmi let. V roce 1909 se Cartier přestěhoval na 175 New Bond Street, adresu, kterou obývá od té doby. Přesun odrážel růst pobočky: Bond Street nabídla větší, prominentnější polohu na jedné z nejprestižnějších londýnských ulic s luxusním zbožím.
New Burlington Street se do pozdější historie Cartieru nepřenášela. Je připomínána především jako výchozí bod: adresa, ze které Jacques Cartier vybudoval londýnskou pobočku v jejích formativních letech a ze které byla řízena korunovační zakázka z roku 1902.
Zdroje
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedie: 4 New Burlington Street
