A New Burlington Street a Savile Row és a Burlington Gardens között húzódik Mayfairben, egy utcányira a Bond Streettől, és a huszadik század eleji londoni luxuskereskedelem földrajzi középpontjában helyezkedett el. Itt, a 4-es szám alatt alapította meg a Cartier 1902-ben első állandó londoni telephelyét, egy olyan fiókot nyitva a városban, amely gyorsan a cég egyik legjelentősebb működésévé vált.
Az Első Londoni Telephely
A londoni fiókot először Pierre Cartier nyitotta meg, Alfred Cartier három fia közül a középső, mielőtt továbbment volna a New York-i működés megalapítására. Fiatalabb testvére, Jacques Cartier vette át a londoni fiók vezetését 1906 körül, és a londoni tevékenység Jacques fennhatósága alatt maradt egész hátralévő munkás életében. Mayfair kiválasztása tudatos volt: a környék már akkor is a finom árukkal és a gazdag ügyfélkörrel volt összekapcsolva, és a New Burlington Street Bond Streettől való közelsége a fiókot könnyen elérhetővé tette azon arisztokrata és felső osztálybeli háztartások számára, amelyeket a Cartier meg akart nyerni.
A cég időzítése szerencsésnek bizonyult. VII. Edward, aki évtizedeket várt koronázására, 1901-ben lépett trónra, és 1902-ben koronázták meg, abban az évben, amikor a Cartier Londonban megnyílt. Az új király már a párizsi ház ügyfele volt, és trónra lépése azonnali keresletet teremtett az olyan ceremoniális és udvari ékszerek iránt, amelyek készítésében a Cartier kiváló volt.
A Koronázási Megbízás
VII. Edward koronázása a londoni fiók korai történetének egyik legjelentősebb egyedi megrendelését hozta: huszonhét tiarát, amelyet a brit arisztokrácia és nemesség tagjai rendeltek a koronázási ceremóniára. Mindegyiket a New Burlington Street-i telephelyről teljesítették. A megbízás hozzájárult a londoni fiók hírnevének megalapozásához, mint a brit társadalom legmagasabb szintű beszállítója, és az általa képviselt munka volumene mértékegysége volt annak, hogy milyen gyorsan helyezkedett el a Cartier a londoni luxuskereskedelemben.
Szintén a New Burlington Street-i évek alatt kapta meg a Cartier London VII. Edwardtól a királyi warrantot, formalizálva a cég és a brit korona közötti kapcsolatot. Az 1904-ben kiadott warrant a Cartier-t "Őfelsége ékszerésze és ötvöse" néven írta le.
Költözés a New Bond Streetre
A cég 1902-től 1909-ig, hét éven át működött a New Burlington Streeten. 1909-ben a Cartier átköltözött a 175 New Bond Streetre, arra a címre, amelyet azóta is elfoglal. A költözés a fiók növekedését tükrözte: a Bond Street egy nagyobb, feltűnőbb helyet kínált London egyik legpatinásabb luxus kiskereskedelmi utcáján.
A New Burlington Street nem került be a Cartier későbbi történetébe. Főként kiindulópontként emlékeznek rá: az a cím, ahonnan Jacques Cartier felépítette a londoni működést annak kezdeti éveiben, és ahonnan az 1902-es koronázási megbízást irányították.
Források
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipédia: 4 New Burlington Street
