New Burlington Street biegnie między Savile Row a Burlington Gardens w Mayfair, jedną przecznicę od Bond Street i doskonale wpisuje się w geografię londyńskiego handlu luksusowego na początku XX wieku. To tutaj, pod numerem 4, Cartier otworzył swoją pierwszą stałą londyńską siedzibę w 1902 roku, otwierając w mieście oddział, który szybko stał się jedną z najważniejszych operacji firmy.
Pierwsza londyńska siedziba
Londyński oddział został początkowo otwarty przez Pierre'a Cartiera, środkowego z trzech synów Alfreda Cartiera, zanim ten przeniósł się, aby założyć operację w Nowym Jorku. Jego młodszy brat Jacques Cartier przejął londyński oddział około 1906 roku, a londyńska działalność pozostała domeną Jacques'a do końca jego życia zawodowego. Wybór Mayfair był celowy: dzielnica była już kojarzona z luksusowymi towarami i zamożną klientelą, a bliskość New Burlington Street do Bond Street sprawiła, że oddział był w łatwym zasięgu arystokratycznych i zamożnych domów, które Cartier starał się pielęgnować.
Moment, w którym firma otworzyła oddział, okazał się szczęśliwy. Edward VII, który czekał dziesiątki lat na swoją koronację, wstąpił na tron w 1901 roku i został koronowany w 1902 roku, w tym samym roku, w którym Cartier otworzył się w Londynie. Nowy król był już klientem paryskiego domu, a jego wstąpienie na tron stworzyło natychmiastowe zapotrzebowanie na rodzaj biżuterii ceremonialnej i dworskiej, w której Cartier celował.
Zamówienie koronacyjne
Koronacja Edwarda VII wygenerowała jedno z najważniejszych pojedynczych zamówień w wczesnej historii londyńskiego oddziału: dwadzieścia siedem tiar zamówionych przez członków brytyjskiej arystokracji i parów na ceremonię koronacyjną. Wszystkie zostały zrealizowane z siedziby przy New Burlington Street. To zamówienie pomogło ugruntować reputację londyńskiego oddziału jako dostawcy dla najwyższych warstw brytyjskiego społeczeństwa, a objętość pracy, którą reprezentowało, była miarą tego, jak szybko Cartier uplasował się w londyńskim handlu luksusowym.
Również w latach działalności przy New Burlington Street, Cartier London otrzymał swój królewski patent od Edwarda VII, formalizując w ten sposób związek między firmą a brytyjską koroną. Patent, przyznany w 1904 roku, opisywał Cartier jako „jubilera i złotnika Jego Królewskiej Mości”.
Przeprowadzka na New Bond Street
Firma działała z New Burlington Street od 1902 do 1909 roku, przez okres siedmiu lat. W 1909 roku Cartier przeniósł się na 175 New Bond Street, adres, który zajmuje od tamtej pory. Przeprowadzka odzwierciedlała wzrost oddziału: Bond Street oferowała większą, bardziej prominentną lokalizację na jednej z najbardziej ugruntowanych londyńskich ulic handlu luksusowego.
New Burlington Street nie miała kontynuacji w późniejszej historii Cartier. Jest pamiętana głównie jako punkt wyjścia, adres, z którego Jacques Cartier budował londyńską operację w jej latach formatywnych i z którego zarządzano zamówieniem koronacyjnym z 1902 roku.
Źródła
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
