Η New Burlington Street βρίσκεται μεταξύ της Savile Row και των Burlington Gardens στο Mayfair, σε απόσταση ενός δρόμου από την Bond Street και εντός της γεωγραφίας του εμπορίου ειδών πολυτελείας του Λονδίνου στις αρχές του εικοστού αιώνα. Εδώ, στον αριθμό 4, η Cartier εγκατέστησε τις πρώτες της μόνιμες εγκαταστάσεις στο Λονδίνο το 1902, ανοίγοντας ένα υποκατάστημα στην πόλη που γρήγορα θα γινόταν μία από τις πιο σημαντικές λειτουργίες της εταιρείας.
Οι Πρώτες Εγκαταστάσεις στο Λονδίνο
Το υποκατάστημα του Λονδίνου άνοιξε αρχικά ο Pierre Cartier, ο μεσαίος από τους τρεις γιους του Alfred Cartier, πριν προχωρήσει στην ίδρυση της επιχείρησης της Νέας Υόρκης. Ο μικρότερος αδελφός του, ο Jacques Cartier, ανέλαβε το υποκατάστημα του Λονδίνου γύρω στο 1906, και η λειτουργία του Λονδίνου θα παρέμενε στην κυριότητα του Jacques για το υπόλοιπο της επαγγελματικής του ζωής. Η επιλογή του Mayfair ήταν συνειδητή: η γειτονιά συνδεόταν ήδη με εκλεκτά αγαθά και πλούσια πελατεία, και η εγγύτητα της New Burlington Street στην Bond Street τοποθετούσε το υποκατάστημα σε εύκολη πρόσβαση για τα αριστοκρατικά και ανώτερα στρώματα νοικοκυριών που η Cartier επιδίωκε να καλλιεργήσει.
Ο χρόνος της εταιρείας αποδείχθηκε ευοίωνος. Ο Edward VII, ο οποίος είχε περιμένει δεκαετίες για την ενθρόνισή του, ανέβηκε στον θρόνο το 1901 και στέφθηκε το 1902, την ίδια χρονιά που η Cartier άνοιξε στο Λονδίνο. Ο νέος βασιλιάς ήταν ήδη πελάτης του παριζιάνικου οίκου, και η άνοδός του δημιούργησε άμεση ζήτηση για το είδος των τελετουργικών και βασιλικών κοσμημάτων στα οποία η Cartier διακρινόταν.
Η Ανάθεση της Στέψης
Η Στέψη του Edward VII δημιούργησε μία από τις σημαντικότερες μεμονωμένες αναθέσεις στην πρώιμη ιστορία του υποκαταστήματος του Λονδίνου: είκοσι επτά τιάρες παραγγέλθηκαν από μέλη της βρετανικής αριστοκρατίας και των ευγενών για την τελετή της στέψης. Όλες εκτελέστηκαν από τις εγκαταστάσεις της New Burlington Street. Η ανάθεση συνέβαλε στην καθιέρωση της φήμης του υποκαταστήματος του Λονδίνου ως προμηθευτή στα ανώτατα στρώματα της βρετανικής κοινωνίας, και ο όγκος εργασίας που αντιπροσώπευε ήταν ένα μέτρο του πόσο γρήγορα η Cartier είχε τοποθετηθεί στο εμπόριο ειδών πολυτελείας του Λονδίνου.
Επίσης, κατά τη διάρκεια των ετών της New Burlington Street, η Cartier London έλαβε το βασιλικό της ένταλμα από τον Edward VII, επισημοποιώντας τη σχέση μεταξύ της εταιρείας και του βρετανικού στέμματος. Το ένταλμα, που χορηγήθηκε το 1904, περιέγραφε την Cartier ως «κοσμηματοπώλη και χρυσοχόο της Αυτού Μεγαλειότητας».
Η Μετακόμιση στην New Bond Street
Η εταιρεία λειτούργησε από την New Burlington Street από το 1902 έως το 1909, μια περίοδο επτά ετών. Το 1909, η Cartier μετακόμισε στην 175 New Bond Street, τη διεύθυνση που κατέχει από τότε. Η μετακόμιση αντικατόπτριζε την ανάπτυξη του υποκαταστήματος: η Bond Street προσέφερε μια μεγαλύτερη, πιο εμφανή τοποθεσία σε έναν από τους πιο καθιερωμένους δρόμους λιανικής πώλησης ειδών πολυτελείας του Λονδίνου.
Η New Burlington Street δεν συνεχίστηκε στην μετέπειτα ιστορία της Cartier. Μνημονεύεται κυρίως ως το σημείο εκκίνησης: η διεύθυνση από την οποία ο Jacques Cartier έχτισε την επιχείρηση του Λονδίνου κατά τα διαμορφωτικά της χρόνια, και από όπου διαχειρίστηκε η ανάθεση για τη στέψη του 1902.
Πηγές
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
