Нью-Берлингтон-стрит проходит между Сэвил-Роу и Бёрлингтон-Гарденс в Мейфэре, в одной улице от Бонд-стрит и удобно расположенной в географии лондонской роскошной торговли начала XX века. Именно здесь, по адресу номер 4, Cartier открыл свой первый постоянный лондонский магазин в 1902 году, открыв филиал в городе, который быстро стал одним из самых значимых подразделений фирмы.
Первый лондонский магазин
Лондонский филиал был впервые открыт Пьером Картье, средним из трех сыновей Альфреда Картье, прежде чем он перешел к созданию нью-йоркского подразделения. Его младший брат Жак Картье возглавил лондонский филиал примерно в 1906 году, и лондонское подразделение оставалось сферой деятельности Жака до конца его трудовой жизни. Выбор Мейфэра был преднамеренным: этот район уже ассоциировался с изысканными товарами и состоятельной клиентурой, а близость Нью-Берлингтон-стрит к Бонд-стрит обеспечивала филиалу легкий доступ к аристократическим и высшим слоям общества, с которыми Cartier стремился установить отношения.
Время для фирмы оказалось удачным. Эдуард VII, который ждал своей коронации десятилетиями, взошел на трон в 1901 году и был коронован в 1902 году, в том же году, когда Cartier открылся в Лондоне. Новый король уже был клиентом парижского дома, и его восшествие на престол создало немедленный спрос на те виды церемониальных и придворных украшений, в создании которых Cartier преуспел.
Заказ на коронацию
Коронация Эдуарда VII породила один из самых значительных единичных заказов в ранней истории лондонского филиала: двадцать семь тиар, заказанных членами британской аристократии и пэрства для церемонии коронации. Все они были выполнены в магазине на Нью-Берлингтон-стрит. Этот заказ помог утвердить репутацию лондонского филиала как поставщика для высших слоев британского общества, а объем проделанной работы был мерой того, насколько быстро Cartier занял свое место в лондонской торговле предметами роскоши.
Именно в годы работы на Нью-Берлингтон-стрит Cartier London получил королевский ордер от Эдуарда VII, что официально закрепило отношения между фирмой и британской короной. Ордер, выданный в 1904 году, описывал Cartier как «ювелира и золотых дел мастера Его Величества».
Переезд на Нью-Бонд-стрит
Фирма работала с Нью-Берлингтон-стрит с 1902 по 1909 год, в течение семи лет. В 1909 году Cartier переехал на 175 Нью-Бонд-стрит, адрес, который он занимает с тех пор. Переезд отражал рост филиала: Бонд-стрит предлагала более крупное, заметное местоположение на одной из самых престижных улиц Лондона, специализирующихся на розничной торговле предметами роскоши.
Нью-Берлингтон-стрит не оставила заметного следа в последующей истории Cartier. Ее помнят в основном как отправную точку: адрес, с которого Жак Картье развивал лондонское подразделение в годы его становления, и с которого управлялся заказ на коронацию 1902 года.
Источники
- Франческа Картье Бриккелл, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Википедия: 4 Нью-Берлингтон-стрит
