New Burlington Street se întinde între Savile Row și Burlington Gardens în Mayfair, la o stradă distanță de Bond Street și bine încadrată în geografia comerțului de lux din Londra la începutul secolului al XX-lea. Aici, la numărul 4, Cartier și-a stabilit primele sedii permanente la Londra în 1902, deschizând o filială în oraș care avea să devină rapid una dintre cele mai importante operațiuni ale firmei.
Primele sedii din Londra
Filiala din Londra a fost deschisă inițial de Pierre Cartier, cel mijlociu dintre cei trei fii ai lui Alfred Cartier, înainte ca acesta să se mute pentru a stabili operațiunea din New York. Fratele său mai mic, Jacques Cartier, a preluat filiala din Londra în jurul anului 1906, iar operațiunea din Londra a rămas domeniul lui Jacques pentru tot restul vieții sale profesionale. Alegerea cartierului Mayfair a fost deliberată: zona era deja asociată cu bunuri fine și clienți înstăriți, iar proximitatea New Burlington Street față de Bond Street plasa filiala la îndemâna familiilor aristocratice și de clasă superioară pe care Cartier căuta să le cultive.
Momentul ales de firmă s-a dovedit a fi norocos. Edward al VII-lea, care așteptase decenii pentru încoronarea sa, a urcat pe tron în 1901 și a fost încoronat în 1902, în același an în care Cartier și-a deschis porțile la Londra. Noul rege era deja un client al casei din Paris, iar accederea sa a creat o cerere imediată pentru tipul de bijuterii ceremoniale și de curte la care Cartier excela.
Comanda de Încoronare
Încoronarea lui Edward al VII-lea a generat una dintre cele mai semnificative comenzi unice din istoria timpurie a filialei din Londra: douăzeci și șapte de tiare comandate de membri ai aristocrației și nobilimii britanice pentru ceremonia de încoronare. Toate au fost realizate din sediul de pe New Burlington Street. Comanda a contribuit la stabilirea reputației filialei din Londra ca furnizor pentru cele mai înalte niveluri ale societății britanice, iar volumul de muncă pe care l-a reprezentat a fost o măsură a cât de rapid s-a poziționat Cartier în comerțul de lux din Londra.
Tot în anii de la New Burlington Street, Cartier London a primit mandatul său regal de la Edward al VII-lea, oficializând relația dintre firmă și coroana britanică. Mandatul, acordat în 1904, îl descria pe Cartier ca „bijutier și aurar al Majestății Sale”.
Mutarea pe New Bond Street
Firma a funcționat de pe New Burlington Street din 1902 până în 1909, o perioadă de șapte ani. În 1909, Cartier s-a mutat la 175 New Bond Street, adresa pe care o ocupă de atunci. Mutarea a reflectat creșterea filialei: Bond Street oferea o locație mai mare și mai proeminentă pe una dintre cele mai consacrate străzi comerciale de lux din Londra.
New Burlington Street nu a fost continuată în istoria ulterioară a Cartier. Este amintită în principal ca punct de plecare: adresa de unde Jacques Cartier a construit operațiunea din Londra în anii săi de formare și de unde a fost gestionată comanda de încoronare din 1902.
Surse
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
