New Burlington Street situa-se entre Savile Row e Burlington Gardens em Mayfair, a uma rua de Bond Street e bem dentro da geografia do comércio de luxo de Londres no início do século XX. Foi aqui, no número 4, que a Cartier estabeleceu as suas primeiras instalações permanentes em Londres em 1902, abrindo uma filial na cidade que rapidamente se tornaria uma das operações mais importantes da empresa.
As Primeiras Instalações em Londres
A filial de Londres foi inicialmente aberta por Pierre Cartier, o filho do meio dos três filhos de Alfred Cartier, antes de ele se mudar para estabelecer a operação de Nova Iorque. O seu irmão mais novo Jacques Cartier assumiu a filial de Londres por volta de 1906, e a operação londrina permaneceria o domínio de Jacques pelo resto da sua vida profissional. A escolha de Mayfair foi deliberada: o bairro já estava associado a bens finos e clientela abastada, e a proximidade de New Burlington Street com Bond Street colocava a filial ao fácil alcance das famílias aristocráticas e de classe alta que a Cartier procurava cultivar.
O momento da empresa provou ser afortunado. Edward VII, que esperou décadas pela sua coroação, subiu ao trono em 1901 e foi coroado em 1902, no mesmo ano em que a Cartier abriu em Londres. O novo rei já era cliente da casa de Paris, e a sua ascensão criou uma procura imediata pelo tipo de joias cerimoniais e de corte que a Cartier dominava.
A Comissão da Coroação
A Coroação de Edward VII gerou uma das mais significativas encomendas únicas na história inicial da filial de Londres: vinte e sete tiaras encomendadas por membros da aristocracia e nobreza britânica para a cerimónia de coroação. Todas foram executadas a partir das instalações de New Burlington Street. A comissão ajudou a estabelecer a reputação da filial de Londres como fornecedora aos mais altos níveis da sociedade britânica, e o volume de trabalho que representava foi uma medida de quão rapidamente a Cartier se tinha posicionado no comércio de luxo de Londres.
Foi também durante os anos de New Burlington Street que a Cartier London recebeu a sua patente real de Edward VII, formalizando a relação entre a empresa e a coroa britânica. A patente, concedida em 1904, descrevia a Cartier como "joalheiro e ourives de Sua Majestade".
A Mudança para New Bond Street
A empresa operou de New Burlington Street de 1902 a 1909, um período de sete anos. Em 1909, a Cartier mudou-se para 175 New Bond Street, o endereço que ocupa desde então. A mudança refletiu o crescimento da filial: Bond Street oferecia uma localização maior e mais proeminente numa das ruas de varejo de luxo mais estabelecidas de Londres.
New Burlington Street não se estendeu à história subsequente da Cartier. É lembrada principalmente como o ponto de partida: o endereço a partir do qual Jacques Cartier construiu a operação de Londres durante os seus anos formativos, e de onde a comissão de coroação de 1902 foi gerida.
Fontes
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
