Die New Burlington Street verläuft zwischen der Savile Row und den Burlington Gardens in Mayfair, eine Straße von der Bond Street entfernt und gut innerhalb der geografischen Lage des Londoner Luxusgüterhandels zu Beginn des 20. Jahrhunderts. Hier, an Nummer 4, richtete Cartier 1902 seine ersten dauerhaften Londoner Geschäftsräume ein und eröffnete eine Filiale in der Stadt, die sich schnell zu einer der bedeutendsten Operationen des Unternehmens entwickeln sollte.
Die ersten Londoner Geschäftsräume
Die Londoner Filiale wurde zuerst von Pierre Cartier eröffnet, dem mittleren der drei Söhne Alfred Cartiers, bevor er die New Yorker Operation aufbaute. Sein jüngerer Bruder Jacques Cartier übernahm die Londoner Filiale um 1906, und die Londoner Operation sollte für den Rest seines Arbeitslebens Jacques' Domäne bleiben. Die Wahl von Mayfair war bewusst: Das Viertel war bereits mit feinen Waren und wohlhabender Klientel verbunden, und die Nähe der New Burlington Street zur Bond Street machte die Filiale für die aristokratischen und wohlhabenden Haushalte, die Cartier ansprechen wollte, leicht erreichbar.
Das Timing des Unternehmens erwies sich als glücklich. Edward VII., der Jahrzehnte auf seine Krönung gewartet hatte, bestieg 1901 den Thron und wurde 1902 gekrönt, im selben Jahr, in dem Cartier in London eröffnete. Der neue König war bereits Kunde des Pariser Hauses, und seine Thronbesteigung schuf eine sofortige Nachfrage nach der Art von zeremoniellem und Hofschmuck, in dessen Herstellung Cartier hervorragend war.
Der Krönungsauftrag
Die Krönung Eduards VII. generierte einen der bedeutendsten Einzelaufträge in der frühen Geschichte der Londoner Filiale: siebenundzwanzig Diademe, die von Mitgliedern der britischen Aristokratie und des Adels für die Krönungszeremonie bestellt wurden. Alle wurden von den Geschäftsräumen in der New Burlington Street aus geliefert. Der Auftrag trug dazu bei, den Ruf der Londoner Filiale als Lieferant für die höchsten Kreise der britischen Gesellschaft zu etablieren, und das Arbeitsvolumen, das er darstellte, war ein Maß dafür, wie schnell sich Cartier im Londoner Luxushandel positioniert hatte.
Ebenfalls während der Jahre in der New Burlington Street erhielt Cartier London seinen königlichen Hoflieferantentitel von Eduard VII., wodurch die Beziehung zwischen dem Unternehmen und der britischen Krone formalisiert wurde. Der 1904 erteilte Titel beschrieb Cartier als „Juwelier und Goldschmied Seiner Majestät“.
Der Umzug in die New Bond Street
Das Unternehmen war von 1902 bis 1909, also sieben Jahre lang, von der New Burlington Street aus tätig. 1909 zog Cartier in die 175 New Bond Street um, die Adresse, die es seither bewohnt. Der Umzug spiegelte das Wachstum der Filiale wider: Die Bond Street bot einen größeren, prominenteren Standort in einer der etabliertesten Luxuseinkaufsstraßen Londons.
Die New Burlington Street fand in Cartiers späterer Geschichte keine Fortsetzung. Sie wird hauptsächlich als Ausgangspunkt in Erinnerung behalten: die Adresse, von der aus Jacques Cartier in seinen prägenden Jahren die Londoner Operation aufbaute und von der aus der Krönungsauftrag von 1902 verwaltet wurde.
Quellen
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
