يمتد شارع نيو بيرلينغتون ستريت بين سافيل رو وبيرلينغتون غاردنز في مايفير، ويبعد شارعًا واحدًا عن بوند ستريت، ويقع ضمن جغرافية تجارة الرفاهية في لندن في أوائل القرن العشرين. هنا، في الرقم 4، أنشأت Cartier أول مقر دائم لها في لندن عام 1902، وافتتحت فرعًا في المدينة سرعان ما أصبح أحد أهم عمليات الشركة.
المقر الأول في لندن
افتتح بيير كارتييه، الابن الأوسط لأبناء ألفريد كارتييه الثلاثة، فرع لندن لأول مرة، قبل أن ينتقل لتأسيس عملية نيويورك. تولى أخوه الأصغر جاك كارتييه فرع لندن حوالي عام 1906، وظلت عملية لندن هي مجال جاك لبقية حياته العملية. كان اختيار مايفير متعمدًا: فقد كانت المنطقة مرتبطة بالفعل بالسلع الفاخرة والعملاء الأثرياء، كما أن قرب شارع نيو بيرلينغتون ستريت من بوند ستريت وضع الفرع في متناول العائلات الأرستقراطية والطبقة العليا التي كانت Cartier تسعى لخدمتها.
تزامن توقيت الشركة مع أحداث محظوظة. اعتلى إدوارد السابع، الذي انتظر عقودًا لتتويجه، العرش في عام 1901 وتوج في عام 1902، وهو نفس العام الذي افتتحت فيه Cartier في لندن. كان الملك الجديد بالفعل عميلاً للمنزل الباريسي، وقد أدى صعوده إلى العرش إلى طلب فوري على نوع المجوهرات الاحتفالية والملكية التي برعت Cartier في صنعها.
تكليف التتويج
أدت تتويج إدوارد السابع إلى أحد أهم التكاليف الفردية في تاريخ فرع لندن المبكر: سبعة وعشرون تاجًا (تيجان) طلبها أعضاء الأرستقراطية والنبلاء البريطانيين لحفل التتويج. تم تنفيذ جميعها من مقر نيو بيرلينغتون ستريت. ساعد هذا التكليف في ترسيخ سمعة فرع لندن كمورد لأعلى مستويات المجتمع البريطاني، وكان حجم العمل الذي مثله مقياسًا لمدى سرعة تموضع Cartier في تجارة الرفاهية في لندن.
خلال سنوات وجودها في نيو بيرلينغتون ستريت أيضًا، تلقت Cartier لندن امتيازها الملكي من إدوارد السابع، مما أضفى طابعًا رسميًا على العلاقة بين الشركة والتاج البريطاني. وصف الامتياز، الممنوح عام 1904، Cartier بأنها "صائغ ومجوهراتي لجلالته."
الانتقال إلى نيو بوند ستريت
عملت الشركة من نيو بيرلينغتون ستريت من عام 1902 حتى عام 1909، وهي فترة سبع سنوات. في عام 1909، انتقلت Cartier إلى 175 نيو بوند ستريت، وهو العنوان الذي شغلته منذ ذلك الحين. عكس هذا الانتقال نمو الفرع: فقد قدم بوند ستريت موقعًا أكبر وأكثر بروزًا في أحد أكثر شوارع لندن شهرة في تجارة التجزئة الفاخرة.
لم يستمر نيو بيرلينغتون ستريت في تاريخ Cartier اللاحق. يُذكر بشكل أساسي كنقطة البداية: العنوان الذي بنى منه جاك كارتييه عملية لندن خلال سنواتها التكوينية، والذي أُدير منه تكليف تتويج عام 1902.
المصادر
- فرانشيسكا كارتييه بريكيل، عائلة كارتييه (Ballantine Books, 2019)
- ويكيبيديا: 4 نيو بيرلينغتون ستريت
