New Burlington Street loopt tussen Savile Row en Burlington Gardens in Mayfair, één straat verwijderd van Bond Street en goed binnen de geografie van Londens luxehadel in het begin van de twintigste eeuw. Het was hier, op nummer 4, dat Cartier in 1902 zijn eerste permanente Londense vestiging opende, een filiaal in de stad dat al snel een van de meest invloedrijke operaties van het bedrijf zou worden.
De Eerste Londense Vestiging
Het Londense filiaal werd voor het eerst geopend door Pierre Cartier, de middelste van Alfred Cartier's drie zonen, voordat hij verderging om de New Yorkse operatie op te zetten. Zijn jongere broer Jacques Cartier nam het Londense filiaal rond 1906 over, en de Londense operatie zou de rest van zijn werkzame leven Jacques's domein blijven. De keuze voor Mayfair was weloverwogen: de buurt werd al geassocieerd met fijne goederen en welgestelde cliëntèle, en de nabijheid van New Burlington Street tot Bond Street plaatste het filiaal binnen handbereik van de aristocratische en welgestelde huishoudens die Cartier wilde bedienen.
De timing van het bedrijf bleek gelukkig. Edward VII, die tientallen jaren op zijn kroning had gewacht, besteeg de troon in 1901 en werd gekroond in 1902, hetzelfde jaar dat Cartier in Londen opende. De nieuwe koning was al cliënt van het Parijse huis, en zijn troonsbestijging creëerde onmiddellijke vraag naar het soort ceremoniële en hofjuwelen waarin Cartier uitblonk.
De Kroningsopdracht
De Kroning van Edward VII genereerde een van de meest significante individuele opdrachten in de vroege geschiedenis van het Londense filiaal: zevenentwintig tiara's besteld door leden van de Britse aristocratie en adel voor de kroningsceremonie. Allen werden uitgevoerd vanuit de vestiging aan New Burlington Street. De opdracht hielp de reputatie van het Londense filiaal te vestigen als leverancier aan de hoogste lagen van de Britse samenleving, en de omvang van het werk dat het vertegenwoordigde, was een maatstaf voor hoe snel Cartier zich had gepositioneerd binnen de Londense luxehadel.
Het was ook tijdens de jaren aan New Burlington Street dat Cartier London zijn koninklijk predicaat ontving van Edward VII, wat de relatie tussen het bedrijf en de Britse kroon formaliseerde. Het predicaat, verleend in 1904, omschreef Cartier als 'juwelier en goudsmid van Zijne Majesteit'.
De Verhuizing naar New Bond Street
Het bedrijf opereerde van 1902 tot 1909, een periode van zeven jaar, vanuit New Burlington Street. In 1909 verhuisde Cartier naar 175 New Bond Street, het adres dat het sindsdien inneemt. De verhuizing weerspiegelde de groei van het filiaal: Bond Street bood een grotere, prominentere locatie aan een van de meest gevestigde luxewinkelstraten van Londen.
New Burlington Street speelde geen rol meer in de latere geschiedenis van Cartier. Het wordt voornamelijk herinnerd als het startpunt: het adres van waaruit Jacques Cartier de Londense operatie tijdens zijn vormende jaren opbouwde, en van waaruit de kroningsopdracht van 1902 werd beheerd.
Bronnen
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
