New Burlington Street, Mayfair'de Savile Row ile Burlington Gardens arasında yer alır; Bond Street'ten bir cadde uzaklıkta olup yirminci yüzyılın başlarında Londra'nın lüks ticaretinin coğrafyası içindedir. Cartier, 1902'de, 4 numarada, burada ilk kalıcı Londra işyerini kurdu ve şehrin firmasının en önemli operasyonlarından biri haline gelecek bir şubesini açtı.
İlk Londra İşyeri
Londra şubesi, New York operasyonunu kurmak üzere ayrılmadan önce Alfred Cartier'nin üç oğlundan ortancası olan Pierre Cartier tarafından açıldı. Küçük kardeşi Jacques Cartier, 1906 civarında Londra şubesini devraldı ve Londra operasyonu Jacques'in çalışma hayatının geri kalanında onun alanı olarak kaldı. Mayfair seçimi kasıtlıydı: semt zaten kaliteli ürünler ve zengin müşterilerle ilişkilendiriliyordu ve New Burlington Street'in Bond Street'e yakınlığı, şubeyi Cartier'nin geliştirmeyi hedeflediği aristokrat ve üst sınıf hanelerin kolayca ulaşabileceği bir yere konumlandırdı.
Firmanın zamanlaması şanslı çıktı. Taç giyme törenini on yıllardır bekleyen Edward VII, 1901'de tahta çıktı ve Cartier'nin Londra'da açıldığı aynı yıl olan 1902'de taç giydi. Yeni kral zaten Paris evinin bir müşterisiydi ve tahta çıkışı, Cartier'nin yapımında üstün olduğu türden törensel ve saray mücevheratına anında talep yarattı.
Taç Giyme Komisyonu
VII. Edward'ın Taç Giyme Töreni, Londra şubesinin erken tarihindeki en önemli tek siparişlerden birini yarattı: İngiliz aristokrasisi ve soyluları tarafından taç giyme töreni için sipariş edilen yirmi yedi taç. Hepsi New Burlington Street'teki binalardan karşılandı. Bu sipariş, Londra şubesinin İngiliz toplumunun en yüksek kademelerine tedarikçi olarak itibarını pekiştirmesine yardımcı oldu ve temsil ettiği iş hacmi, Cartier'nin Londra'nın lüks ticaretinde ne kadar hızlı konumlandığının bir ölçüsüydü.
Ayrıca, Cartier London'ın Edward VII'den kraliyet nişanını aldığı ve firma ile İngiliz tacı arasındaki ilişkiyi resmileştirdiği de New Burlington Street yıllarındaydı. 1904'te verilen nişan, Cartier'yi "Majestelerinin kuyumcusu ve sarrafı" olarak tanımlıyordu.
New Bond Street'e Taşınma
Firma, 1902'den 1909'a kadar yedi yıllık bir süre boyunca New Burlington Street'ten faaliyet gösterdi. 1909'da Cartier, o zamandan beri kullandığı adres olan 175 New Bond Street'e taşındı. Bu taşınma şubenin büyümesini yansıtıyordu: Bond Street, Londra'nın en köklü lüks perakende caddelerinden birinde daha büyük, daha belirgin bir konum sunuyordu.
New Burlington Street, Cartier'nin sonraki tarihine taşınmadı. Esas olarak başlangıç noktası olarak hatırlanır: Jacques Cartier'nin Londra operasyonunu kuruluş yıllarında inşa ettiği ve 1902 taç giyme siparişinin yönetildiği adres.
Kaynaklar
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Wikipedia: 4 New Burlington Street
