13 rue de la Paix es la dirección de París más estrechamente asociada con Cartier. La rue de la Paix, que va desde la Place Vendôme hasta la Place de l'Opéra, había sido una de las calles de lujo más prestigiosas de la capital francesa desde el siglo XIX, y el salón de Cartier allí situó a la casa en el centro de la joyería y relojería parisina. Mellerio dits Meller, la casa de joyería de origen italiano con patentes reales que se remontan al Primer Imperio, había estado en la calle desde 1815. Boucheron se había mudado a la adyacente Place Vendôme en 1893, y Chaumet le seguiría al número 12 de Place Vendôme en 1907. Cuando Cartier llegó al número 13 en 1899, se unió a la mayor concentración de joyeros de lujo del mundo en una calle de apenas 230 metros de largo.
Louis-François Cartier fundó el negocio en 1847 en el número 29 de la rue Montorgueil, y la empresa se mudó de dirección más de una vez a medida que crecía. La mudanza a la rue de la Paix se produjo en las últimas décadas del siglo XIX, y fue desde esta dirección donde Louis Cartier moldeó la identidad creativa de la casa a principios del siglo XX, trabajando con diseñadores como Charles Jacqueau y Jeanne Toussaint, y dirigiendo las innovaciones en joyería y relojería que construyeron la reputación internacional de Cartier.
La dirección de París siguió siendo el corazón creativo y administrativo de la empresa durante los años cubiertos por The Cartiers. Durante la ocupación alemana de París en la Segunda Guerra Mundial, las instalaciones del 13 rue de la Paix fueron algunos de los lugares donde se sintieron las tensiones de ese período, y desde donde el broche del pájaro enjaulado de Pierre Lemarchand, colocado en el escaparate en 1942, hizo su discreta declaración.
Fuentes
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), cap. 2 (“Louis, 1898–1919”) y cap. 9 (“The World at War, 1939–1944”)
- Hans Nadelhoffer, Cartier: Joyeros Extraordinarios (Thames and Hudson, 1984; revisado en 2007), citado en pp. 22, 23 y ss.
- Wikipedia: 13 rue de la Paix
