1899 年，當 Cartier 進駐 13 rue de la Paix 時，Boucheron 已經在 Place Vendôme 的角落經營了六年。Frédéric Boucheron 於 1858 年在 Palais-Royal 的 Galerie de Valois 創立了品牌，那條拱廊畫廊在 Haussmann 改造巴黎之前曾是巴黎的奢華中心，其後富裕階層轉向歌劇院區；到了 1893 年，他追隨這一轉變來到 26 Place Vendôme，成為第一家在該廣場開設店鋪的珠寶商。他們相距約 150 米，位於巴黎奢華區同一短街的兩端。
品牌首席設計師 Paul Legrand 自 19 世紀 60 年代起便與 Frédéric Boucheron 合作，對 Boucheron 美好年代 標誌性的自然主義美學起到了核心作用。他的貢獻包括將珍珠與鑽石圓珠結合，這個細節成為品牌更精緻作品的特色，並從鳥類、花卉和植物中發展出設計主題。1889 年，一款 Boucheron 無扣項鍊在巴黎世界博覽會上贏得 Grand Prix。該時期品牌作品堅定地遵循裝飾性自然主義傳統：雕塑形式、玻璃膏（pâte-de-verre）、錘擊金飾和 新藝術風格 的曲線線條。
兩位 Louis
Frédéric Boucheron 於 1902 年逝世後，品牌傳承給其子 Louis Boucheron (1874–1959)，他經營了五十七年。Louis Cartier 出生於 1875 年，比 Louis Boucheron 小一歲。當 Louis Boucheron 二十八歲接手時，隔壁品牌的同儕二十七歲，仍在事業起步階段。到了 1920 年代 Louis Cartier 聲譽卓著之際，Louis Boucheron 已屆不惑之年。Louis Cartier 於 1942 年逝世，享年六十七歲；Louis Boucheron 比他多活了十七年，於 1959 年以八十五歲高齡辭世，他一直領導著品牌，直至 Cartier 進駐 rue de la Paix。
這使 Boucheron 在美學軌跡上與 Louis Cartier 領導下的 Cartier 有所不同，後者在 19 世紀 90 年代至 20 世紀初期以花環風格作品為主，偏愛鉑金、鑽石蕾絲和內斂的新古典主義幾何設計。如果說 Boucheron 溫暖而富畫意，Cartier 的方向則是冷峻而具建築感。到了 1920 年代初期 裝飾藝術風格 確立時，兩個品牌都已適應，但它們的起點是截然不同的。
共同客戶
兩家品牌都服務於同一批歐洲上流社會客戶，就像更東邊的 Fabergé 和 Cartier 一樣。在該時期 Boucheron 的記載客戶中，有大公 Alexei Alexandrovich Romanov，他購買了品牌著名的「Point d'Interrogation」項鍊。羅曼諾夫家族 的聯繫將 Boucheron 和 Cartier 置於同一個世界：兩個品牌都在俄羅斯宮廷財力最雄厚之時為其供貨，並在 1917 年同一時刻失去了這些客戶。
品牌也服務 印度 和西班牙皇室客戶，並透過連續的巴黎展覽建立了國際聲譽。現有資料中未發現任何直接比較 Boucheron 與 Cartier 的當代評論，這反映出在此期間，巴黎主要品牌之間公開提及對方的次數之少。競爭（如果存在的話）是透過作品的品質和新穎性進行，而非透過聲明。
資料來源
- Francesca Cartier Brickell, 《The Cartiers》 (Ballantine Books, 2019)
- Hans Nadelhoffer, 《Cartier: Jewelers Extraordinary》 (Thames and Hudson, 1984; 2007 年修訂), 引用頁碼 14, 17 等。
- Boucheron, Wikipedia
- Place Vendôme, Wikipedia
- Victor Arwas, 《Art Nouveau: The French Aesthetic》 (2002), 引用自 Wikipedia
