上个月参加日内瓦钟表与奇迹展，收获颇丰——在许多层面上都令人大开眼界。这场聚焦高端奢华制表业的展会已历经逾三十年，尽管最初规模较小，名称也不同（2020年前名为 SIHH）。
今年共有48家腕表品牌参展，吸引的不仅有行业媒体、意见领袖和偶尔现身的品牌代言明星（Julia Roberts、David Beckham、Roger Federer 等），还有足够多来自全球知名奢侈品牌的首席执行官，甚至在展馆内专设了一间仅供 CEO 入场的餐厅。
我不属于以上任何一类，但为了我的下一个项目，我正在研究制表史，而对于今日的行业而言，这是所有人都最看重的一场盛会。我想亲身感受其中缘由——因此当参加机会出现时，我毫不犹豫地抓住了它。
从外面看，Palexpo 展览中心的外观酷似一座巨大的停车场（夹在机场、高速公路和一家宜必思酒店之间），第一印象谈不上任何魅力。然而整整一周，这片巨大的空间已被改造成一步入便令人感受到宁静奢华的世界：身着米色套装、脚踩明白运动鞋的微笑工作人员随时待命解答任何问题，香槟源源不断，还有数不尽的奢华腕表。
从工业感十足的入口到好莱坞式的魅力，只需60秒——正如 Julia Roberts 吸引大批人群。
正如所料，安保措施十分严密。电子入闸会在屏幕上显示您预先注册的证件照（所以借别人的证件行不通！），但一旦通过机场式安检，眼前便是一个全然异世界般的空间。
这几乎像是戴上了 VR 头盔，进入了那种品牌斥巨资在元宇宙中争夺最佳位置的虚拟村落。左侧是劳力士定制打造的"建筑"，远处是熟悉的香奈儿 Logo，梵克雅宝的展台以异域丛林为主题，爱马仕大胆地选择不在橱窗中陈列腕表，而在卡地亚的展台，一座小桥引领你走向今年的 Collection Privée 新作——一枚铂金表链的 Tank Normale（与展场上一位藏家腕间那枚1920年代原版相互对照，颇为有趣）。
爱马仕的飞行雕塑、卡地亚全新 Tank Normale，以及香奈儿展台的人群。
展馆内，宽阔的驼色地毯走道上间隔设有酒吧和餐桌，您可以点上三道菜、高效地盛在单托盘的玻璃碗中享用（全部免费），还有供人坐下交谈或处理工作的扶手椅。此外还有一家出售精美腕表书籍的书店、一个照相亭和一座大型礼堂。
我参加了几场演讲：各大品牌关于新品发布的主题演讲，有时还加入了明星效应（Julia Roberts 出现在萧邦的讨论小组时吸引了大批观众，而 Ryan Gosling 在豪雅的短片预告中亮相）。
入口处充满拍照打卡氛围，以及豪雅 Carrera 的华丽回归。
还有一场关于腕表和珠宝行业可持续发展的讨论，卡地亚（Cyrille Vigneron）、香奈儿（Frédéric Grangié）和开云集团（Marie-Claire Daveu）的高层代表，以及 Watch and Jewelry Initiative 2023 的 Iris Van der Veken 均出席了讨论。此外还有一场开幕式演讲，W&W 基金会/劳力士的 Jean Frédéric Dufour 与日内瓦州议会主席 Mauro Poggia 就行业当前挑战分享了见解，随后各品牌首席执行官联袂出席，正式宣布活动开幕。
高层多元化的欠缺？首席执行官们在开幕式讲台上。
这几天令人大开眼界，收获颇丰。以下是我注意到的三大主题。
1）包容性与排他性： 对于一场本质上是高端 B2B 和媒体营销"沙龙"的活动，观察各品牌在展台设计上的不同策略颇为有趣——这是品牌价值观的一种建筑学体现。有些品牌敞开大门欢迎你（在积家，可以随意漫步其中，在咖啡吧享用腕表主题糕点，与首席执行官 Catherine Rénier 随意交谈，了解翻转腕表背后的历史，近距离观看现代制表师的工作），而另一些则若无预约便拒你于门外（"但您可以从外面的橱窗看我们的腕表，"某家品牌如是说）。不用说，我更欣赏包容性的做法——离开时，我对品牌精神和工艺有了更深的理解——尽管有 VIP 预约的人或许更享受那种专属感。
在 IWC 了解腕表的压力测试方式，宇舶展台的异世界氛围，以及在积家近距离观看手工珐琅彩绘工艺。
2）传承与创新： 几乎所有品牌都重复着同一套话术：他们的新品既深深植根于传统，又极具创新性——而且前所未有地更是如此。鲜有低调节制，也几乎没有人承认这两者之间可能存在的张力。在创新层面，我希望能听到更多关于可持续发展方面实际可量化目标的讨论——这是当今世界值得更多关注的议题。
3）行业挑战： 对于一个仍然看似欣欣向荣的行业（各品牌仅出席 W&W 便花费数百万），台下似乎暗流涌动，隐隐担忧在这个千禧一代习惯看手机查时间的时代，这个行业是否面临被边缘化的风险。W&W 主席的信息是：各品牌需要携手合作，并在此类活动中持续讲述新产品与精湛工艺，以避免"失去吸引力"。他指出，腕表是"一件用来做梦的工具"——而那个梦必须被守护，否则人们会将消费转向别处。
新与旧的对话：两枚相隔50年制作的卡地亚椭圆形/澡盆形腕表，一枚描绘 Rama 国王的1949年积家翻转腕表，以及豪雅 Carrera 的今昔对照。
总体而言，这是充实而愉快的一周。这也是一个拥有共同兴趣的人们汇聚一堂的活动，能够与几位老友相聚、与另一些人第一次真实相遇，感觉非常美好（远胜社交媒体上的消息互动）。凭借我对历史的兴趣，我也很享受看到一些品牌选择将老件与新款并列展示——将一枚在我祖父 Jean-Jacques Cartier 主持下制作的50年前伦敦椭圆腕表，与卡地亚最新的椭圆/澡盆形金链腕表并排比较，颇为有趣。
在腕表之城日内瓦，与藏家和意见领袖分享故事。
对于一场被称为"表界迄今举办过最不民主的活动"（Jack Forster，Hodinkee）的展会，我认为今年最后两天向公众开放，以及 W&W 延伸至日内瓦全城、在整个展览周内于各处举办讲座和参观活动，都是非常值得称道的举措，令整件事更具包容性。毕竟，漫步于日内瓦街头，你会意识到这座城市确实是由腕表铸就的：湖泊两岸建筑上的众多品牌名称，都是那些历史悠久的制表商——如今许多已归属于大型集团旗下，但依然强劲运转，每天都在努力守护那个梦想。
循着曾曾祖父的足迹，在巴林寻访珍珠。
接下来，我将写下不久前前往中东寻访珍珠的旅程。我也在筹划六月份的下一场网络研讨会，与即将到来的我的书阿拉伯语版发布同步举行——敬请期待！
本文由英文翻译而来。查看英文原文
