Bylo poučné — v mnoha ohledech — zúčastnit se Watches & Wonders v Ženevě minulý měsíc. Zaměřený na high-end luxusní hodinářství, tento veletrh běží přes tři desetiletí, i když původně v mnohem menším formátu a pod jiným názvem (do roku 2020 se jmenoval SIHH).
Letos hostil 48 Maisons a přilákal nejen průmyslový tisk, influencery a příležitostné hvězdné ambasadory značky (Julia Roberts, David Beckham, Roger Federer, abych jmenovala alespoň pár), ale také tolik generálních ředitelů ze soupeřících světoznámých luxusních značek, aby to ospravedlnilo restauraci pouze pro generální ředitele uvnitř.
Nespadám do žádné z těchto kategorií, ale pro svůj příští projekt zkoumám historii hodinářství a pro průmysl dnes je to jedna událost, o které všichni zdají, že jim záleží. Chtěla jsem pochopit proč — takže když se naskytla příležitost zúčastnit se, skočila jsem po ní.
Situovaný v tom, co vypadá jako obrovské parkoviště zvenku (usazený mezi letištěm, dálnicí a hotelem Ibis), výstavní centrum Palexpo zanechává zdaleka ne glamorózní první dojem. A přece, po dobu jednoho týdne, byl tento obrovský prostor přeměněn, aby od okamžiku vstupu evokoval pocit klidného luxusu: usmívající se zaměstnanci v béžových oblecích a jasně bílých tenisgách připraveni pomoci s jakýmkoli dotazem, šampaňské na vyžádání a mnoho a mnoho luxusních hodinek.
Od průmyslového vstupu k hollywoodskému lesku za 60 sekund — jak Julia Roberts přitahuje davy.
Jak byste očekávali, je tu vysoké zabezpečení. Elektronická vstupní brána zobrazuje vaši předregistrovanou fotografii ID na obrazovce (takže není možné si půjčit cizí průkazku!), ale jakmile projdete rentgenovými přístroji podobnými letišti, najednou se to zdá jiné.
Je to skoro jako nosit VR headset a zažívat jednu z těch virtuálních vesnic, kde značky utrácejí velké peníze za nejlepší umístění v Metaverse. Vlevo je velká Rolex na míru postavená „budova", na konci je známé logo Chanel, Van Cleef je celý exoticky v džunglím stylu, Hermès se odvážně rozhodl nevystavovat hodinky ve svých výlohách a u Cartiera vás vítá most lákající vás k letošnímu vydání Collection Privée — Tank Normale s platinovým náramkem (zábavné srovnání s originálem z 20. let na zápěstí jednoho sběratele na veletrhu).
Létající sochy u Hermès, nový Cartier Tank Normale a davy u Chanelu.
Po celém veletrhu jsou široké uličky pokryté velbloudím kobercem přerušeny bary a stoly, kde si můžete objednat tři chody efektivně podané v skleněných miskách na jednom tácu (vše zdarma), a křesla, kde si můžete sednout a povídat nebo jen dobíhat práci. Je tu také knihkupectví prodávající lesklé hodinové knihy, fotoateliér a velké auditorium.
Zúčastnila jsem se několika přednášek: úvodní projevy hlavních značek o nových uvedeních, někdy s přidanou hvězdnou atrakcí (Julia Roberts přitáhla velké davy, když se objevila na panelu u Chopard, zatímco Ryan Gosling hrál v krátkém filmovém traileru u Tag Heuer).
Insta-připraveno u vchodu a stylové nové uvedení Carrery Tag Heuer.
Proběhlo sezení o udržitelnosti v hodinkovém a klenotnickém průmyslu se zastoupením na vysoké úrovni od Cartiera (Cyrille Vigneron), Chanelu (Frédéric Grangié) a Keringu (Marie-Claire Daveu) a Watch and Jewelry Initiative 2023 (Iris Van der Veken). Byl také inaugurační rozhovor, kde Jean Frédéric Dufour (W&W Foundation/Rolex) a president státní rady Mauro Poggia sdíleli poznatky o výzvách, kterým průmysl dnes čelí, než se přidali různí generální ředitelé značek k formálnímu zahájení akce.
Nedostatek diverzity nahoře? Generální ředitelé na pódiu pro inaugurační sezení.
Bylo to fascinujících pár dní — spousta poznatků. Zde jsou tři témata, která jsem zaznamenala.
1) Inkluzivita vs. exkluzivita: Pro to, co je v podstatě high-end B2B a mediální marketingový „salon", bylo zajímavé sledovat různé přístupy značek k jejich stánkům — jakési architektonické ztělesnění hodnot značky. Některé vás zvaly dovnitř (u Jaeger-LeCoultre bylo možné procházet se, vychutnat hodinkami inspirovaný dort v kavárně, pohovořit s generální ředitelkou Catherine Rénier, prohlédnout si historii starších Reversí a sledovat moderní hodinové specialisty při práci), zatímco jiné vás nepustily přes práh bez schůzky („Ale můžete se podívat na naše hodinky z venkovních oken," řekla mi jedna Maison). Netřeba říkat, že jsem preferovala inkluzivnější přístup — a vyšla jsem s pocitem, že rozumím étosu a řemeslnosti za značkou — i když možná ti s VIP schůzkami rádi byli v exkluzivnějším klubu.
Testování hodinek pod tlakem u IWC, jiné světy u Hublotu a ruční smaltování u Jaeger-LeCoultre.
2) Dědictví vs. inovace: Společný refrén téměř každé značky byl, že jejich nové produkty jsou současně hluboce zakotveny v dědictví a zároveň neuvěřitelně inovativní — a nějak více než kdy jindy. Nebylo tu mnoho místa pro skromnost, ani příliš uznání možného napětí mezi těmito dvěma aspekty. Na straně inovací bych ráda slyšela více o udržitelnosti z hlediska skutečných konkrétních cílů — téma, které si zaslouží více prostoru v dnešním světě.
3) Průmyslové výzvy: Pro průmysl, který se stále zdá rozkvétat (značky utrácejí pár milionů jen pro přítomnost na W&W), zdálo se, že existuje podproud obav, že riskuje stát se irelevantním ve věku, kdy si millenniálové kontrolují čas na svých obrazovkách. Zpráva od předsedy W&W byla, že značky musejí držet spolu a neustále mluvit o nových produktech a savoir-faire na takových akcích, aby se vyhnuly „ztrátě trakce." Hodinky, poznamenal, jsou „nástroj pro snění" — a ten sen musí být udržen, nebo lidé utratí peníze jinde.
Staré a nové: pár Cartierových oválů/baignoires vyrobených s 50letým odstupem, JLC Reverso z roku 1949 zobrazující krále Ramu a Tag Heuer Carrera tehdy a dnes.
Celkově přínosný — a zábavný — týden. Je to také akce, kde se scházejí ti se společným zájmem, a bylo nádherné setkat se s několika přáteli a poprvé v životě potkat jiné tváří v tvář (lepší než zprávy na sociálních sítích). Se svým zájmem o historii jsem si také užila staré kusy, které se některé značky rozhodly vystavit vedle svých nových modelů — bylo zábavné srovnávat 50 let starý londýnský oválný ciferník vyrobený pod vedením mého dědečka Jean-Jacquese Cartiera s nejnovějším oválníkem/baignoire Cartiera na zlatém náramku.
Sdílení příběhů se sběrateli a influencery v Ženevě, městě hodinek.
Pro veletrh, který byl nazýván „snadno nejnedemokratičtější událostí, jakou hodinkový průmysl pořádá" (Jack Forster, Hodinkee), mi přišlo skvělé, že letos „salon" otevřel veřejnosti poslední pár dní a také že se W&W rozšířil do Ženevy s různými přednáškami a prohlídkami po celém městě po celý týden. Díky tomu se to cítilo inkluzivněji. Koneckonců, jak procházíte Ženevou, uvědomíte si, že je to skutečně město vyrobené z hodinek: tolik názvů značek na budovách na obou stranách jezera jsou jména starých hodinářů, mnohé nyní vlastněné jejich velkými holdingové nástupce, ale stále silné, stále pracující každý den, aby udrželi ten sen naživu.
Ve stopách mého pra-praděda na lovu perel v Bahrajnu.
Příště budu psát o své nedávné cestě na Střední východ za perlami. Také plánuji příští webinář na červen, aby coincidoval s nadcházejícím arabským vydáním mé knihy — sledujte tento prostor!
Tento článek byl přeložen z angličtiny. Zobrazit původní anglický text
