Geçen ay Cenevre'de Watches & Wonders'a katılmak birden fazla açıdan aydınlatıcı oldu. Yüksek seviye lüks saat yapımcılığına odaklanan bu ticaret fuarı otuz yıldan fazla süredir işletiliyor, ancak başlangıçta çok daha küçük bir formatta ve farklı bir adla (2020'ye kadar SIHH olarak adlandırılıyordu).
Bu yıl 48 Maison'u ağırladı ve sadece endüstri basını, influencer'ları ve birkaç yıldız marka elçisini (Julia Roberts, David Beckham, Roger Federer örnek olarak) çekmekle kalmadı, aynı zamanda CEO'ların yalnızca kullanabileceği bir restoran haklı çıkaracak kadar başka ünlü lüks markalarının rakip CEO'larını da çekti.
Ben bu kategorilerden hiçbirine girmiyorum, ancak sonraki projelerim için saat yapımı tarihini araştırıyorum ve günümüz endüstrisi için bu, herkesin önemsediği tek olay gibi görünüyor. Neden olduğunu anlamak istedim — bu nedenle katılma fırsatı çıktığında, hemen kabul ettim.
Dışarıdan devasa bir araba parkı gibi görünen (havaalanı, bir otoyol ve bir Ibis oteli arasında yer alan) Palexpo sergi merkezi pek de şık bir ilk izlenim vermez. Yine de bir hafta boyunca bu muazzam alan içeri adım attığınız andan itibaren sakin lüks hissini uyandıracak şekilde dönüştürülmüştür: herhangi bir soruya yardım etmek için yanında parlak beyaz spor ayakkabılı gülümseyen bej takım elbiseli personel, musluk açmaya hazır şampanya ve çok, çok fazla lüks saat.
Endüstriyel bir hissettiren girişten 60 saniyede Hollywood görkemline — Julia Roberts kalabalıkları çekerek.
Bekleneceği gibi, yüksek güvenlik vardır. Elektronik giriş kapısı önceden kaydedilmiş kimlik fotoğrafınızı bir ekranda gösterir (böylece kimsenin geçişini ödünç alıp alamazsınız!), ancak havaalanı tarzı x-ray makinelerinden geçtikten sonra, aniden kendini başka dünyada hissettirirsiniz.
Bir VR başlığı takıp ve markalar için Metaverse'te en iyi konumlandırma için çok para harcadıkları sanal köyleri deneyimlemeniz gibidir. Sol tarafta özel olarak yapılmış büyük bir Rolex 'binası', sonunda tanıdık Chanel logosu, Van Cleef'in tamamı egzotik orman temalı, Hermès cesur bir çağrıda bulunarak saatlerini pencerelerinde sergilememeyi seçmiş, ve Cartier'de bu yılın Collection Privée sürümüne — platinum bilezikli bir Tank Normale'ye (orijinal 1920'ler versiyonunu fuarda bir koleksiyonerin bilek üzerinde görmek eğlenceliydi) — sizi çeken bir köprüyle karşılanırsınız.
Hermès'teki uçan heykeller, Cartier'nin yeni Tank Normale'si ve Chanel'de kalabalıklar.
Fuarın tamamında geniş deve-halılı koridor çubukları ve masalarla kesimlenerek, üç kurs verimli bir şekilde tek bir tepside cam kaselerinde sunulan yerlerde (tümü ücretsiz) sipariş verebileceğiniz ve sohbet edebileceğiniz veya sadece çalışmayı yetiştirebileceğiniz koltuklarda oturabilirsiniz. Ayrıca cilalı saat kitapları satan bir kitapevi, bir fotoğraf kabini ve geniş bir darius vardır.
Birkaç konuşmaya katıldım: ana markalar tarafından yeni lanşmanlar hakkında konuşma yapılan önemli konuşmalar, bazen ek yıldız çekiciliği ile (Julia Roberts Chopard'daki panele göründüğünde büyük kalabalıklar çekti, Ryan Gosling ise Tag Heuer'de kısa film fragmanında yer aldı).
Girişte Insta'ya hazır ve Tag Heuer'ın Carrera'nın şık yeniden piyasaya sürümü.
Cartier (Cyrille Vigneron), Chanel (Frédéric Grangié) ve Kering (Marie-Claire Daveu) ve Watch and Jewelry Initiative 2023 (Iris Van der Veken) tarafından üst düzey temsilciler ile saat ve mücevher endüstrisinde sürdürülebilirlik hakkında bir oturum vardı. Jean Frédéric Dufour (W&W Foundation/Rolex) ve devlet konseyi başkanı Mauro Poggia'nın bugün endüstrinin karşı karşıya olduğu zorluklar hakkında fikir paylaştıkları bir inaugürasyon konuşması da vardı, ardından çeşitli marka CEO'ları tarafından etkinliği resmi olarak açmak için yapıldı.
Üst seviyede çeşitlilik eksikliği mi? İnaugürasyon oturumu için sahnede CEO'lar.
Bu fasındaki birkaç gün çok faszinasyon vardı — birçok çıkarım. İşte fark ettiğim üç tema.
1) Kapsayıcılık vs. münhasırlık: Esasen yüksek seviye B2B ve medya pazarlama 'salonuna' ilişkin olarak, markaların standlarına yönelik farklı yaklaşımları görmek ilginçti — bir çeşit marka değerlerinin mimari bedenleşmesi. Bazıları sizi karşılamış (Jaeger-LeCoultre'de, içeri girmek, kafede saat-esinli kek yemek, CEO Catherine Rénier ile sohbet etmek, eski Reversos arkasındaki tarihi kontrol etmek ve modern saat uzmanlarını çalışırken görmek mümkündü) diğerleri ise bir randevu olmadan eşiği aşmanıza izin vermemişlerdi ("Ama pencerelerden dışarıdan saatlerimize bakabilirsiniz," bir Maison'den bana söylendi). Söylemek gereksiz, daha kapsayıcı yaklaşımı tercih ettim — ve markanın ethosu ve zanaat hakkında anladığını hissederek çıktım — belki de VIP randevuları olanlar daha münhasır bir kulüpte olmaktan hoşlanıyorlardır.
IWC'de saatlerin baskı altında nasıl test edildiğini öğrenmek, Hublot'ta başka dünyalı bir hissetir, ve Jaeger-LeCoultre'de el-emaye yapım sürecini izlemek.
2) Miras vs. yenilik: Neredeyse tüm markalar tarafından yapılan ortak ifade, yeni ürünlerinin hem miras kökleri derin olması hem de inanılmaz derecede yenilikçi olması — ve herhangi bir zamankinden daha fazla — olmasıydı. Yetersizlik için çok yer yoktu ve ne de bu iki yönü arasında olası gerilimlerin çok fazla kabulü yoktu. Yenilik tarafında, sürdürülebilirlik hakkında daha fazla concrete hedefleri duymak isterdim — günümüzün dünyasında daha fazla yayın süresi hak eden bir konudur.
3) Endüstri zorlukları: Hala açılıyor görünen bir endüstri için (markalar W&W'de mevcut olmak için sadece birkaç milyon harcıyor), millennials saati kontrol etmek için ekranlarını kontrol ettiği bir çağda ilgisiz hale gelme riski konusunda gizli bir endişe görülüyordu. W&W başkanından gelen mesaj, markaların birlikte kalması ve 'traction kaybetmemek' için W&W gibi etkinliklerde yeni ürünler ve savoir-faire hakkında konuşmaya devam etmeleri gerektiğiydi. Saatler, not aldı, "rüya için bir araçtır" — ve bu rüya devam ettirilmelidir, aksi takdirde insanlar paralarını başka yerlere harcayacaklardır.
Eski ve yeni: 50 yıl arayla yapılmış bir çift Cartier oval/baignoire, Kral Rama'yı tasvir eden 1949 JLC Reverso ve Tag Heuer Carrera o zaman ve şimdi.
Genel olarak, değeri bir — ve eğlenceli — hafta. Ayrıca, ortak bir ilgi ile birlikleri gelen ve ortak ilgiler ortak bir ilgi ile olanlar birlikte geldiği bir etkinliktir ve birkaç arkadaşı görmek ve diğerlerini ilk kez bizzat tanıştırmak güzeldi (sosyal medya mesajlaşmasından daha iyiydi). Tarihe olan ilgim ile birlikte, bazı markaların eski modellerinin yan yana yeni modellerini sergilemeyi seçtiği eski parçaları görmekten hoştum — 50 yaşında bir Londra oval saatini karşılaştırmak eğlenceliydi benim büyükbabam Jean-Jacques Cartier altında yapılan, Cartier'nin en yeni oval/baignoire ile bir altın bileziktedir.
Saatler şehrinde Cenevre'de koleksiyoncu ve influencer'lar ile hikayeler paylaşmak.
Saat endüstrisinin "kolayca tek en demokratik olmayan olay" olarak adlandırılan bir ticaret fuarı için (Jack Forster, Hodinkee), bu yılın 'salonunun' son birkaç gün boyunca halka açılması ve ayrıca W&W'nin Cenevre'ye yayılması harika olduğunu düşünüyorum, hafta boyunca şehrin tamamında çeşitli konuşmalar ve turlar vardı. Daha kapsayıcı hissettirdi. Sonuçta, Cenevre'de dolaşırken, gerçekten saatlerden yapılan bir şehir olduğunu fark edersiniz: gölün her iki tarafında binaların üzerindeki çok sayıda marka adı, çoğu eski saat yapımcıları olanlar, çoğu şimdi büyük holding mirasçıları tarafından sahip olunanlar, ama hala güçlü gidiyor, her gün çalışmaya devam ediyor, o rüyayı hayatta tutmak için.
Bahreyn'deki İnciler arayışında büyükbabamın ayak izlerini izlemek.
Sonra, Orta Doğu'ya son yaptığım inciler arayışı seyahati hakkında yazacağım. Ayrıca kitabımın yaklaşan Arapça lansmanı ile çakışmak için Haziran ayında bir sonraki webinar planlıyorum — bu konuda göz kulak olun!
Bu makale İngilizceden çevrilmiştir. Orijinal İngilizce metni okuyun
