Es war aufschlussreich - in mehr als einer Hinsicht - die Uhren & Wunder in Genf letzten Monat zu besuchen.
Diese Handelsmesse konzentriert sich auf hochwertige Luxusuhren und läuft seit über drei Jahrzehnte, obwohl ursprünglich in einem viel kleineren Format unter einem anderen Namen (bis 2020 war sie als SIHH bekannt).
In diesem Jahr präsentierten sich 48 Manufakturen, und es zog nicht nur die Fachpresse, Influencer und einige Star-Markenbotschafter an (Julia Roberts, David Beckham, Roger Federer um nur einige zu nennen), sondern auch genug CEOs von rivalisierenden weltberühmten Luxusmarken, um ein reines CEO-Restaurant im Inneren zu rechtfertigen.
Ich falle in keine dieser Kategorien, aber für mein nächstes Projekt forsche ich zur Geschichte der Uhrmacherei, und für die heutige Industrie ist dies das eine Ereignis, um das sich alle zu kümmern scheinen.
Ich wollte verstehen, warum, und als sich die Gelegenheit ergab zu besuchen, nutzte ich sie...
Situated in what feels like an enormous car park from the outside (nestled between the airport, a motorway and an Ibis hotel), the Palexpo exhibition centre gives far from a glam first impression.
Doch während einer Woche wurde dieser riesige Raum umgewandelt, um das Gefühl von ruhigem Luxus zu vermitteln, sobald man eintritt: lächelndes Personal in beigen Anzügen und leuchtend weißen Turnschuhen, um bei jeder Anfrage zu helfen, Champagner an der Zapfstelle und unzählige Luxusuhren.
[caption align="alignnone" width="1000"] Von einem industriell anmutenden Eingang zu Hollywood-Glamour in 60 Sekunden (fast), während Julia Roberts die Massen anzieht. [/caption]
Wie zu erwarten ist die Sicherheit sehr hoch.
Das elektronische Eingangstor zeigt Ihr vorregistriertes Ausweisfoto auf einem Bildschirm an (kein Ausleihen des Passes einer anderen Person!), aber sobald Sie die Röntgenstrahlengeräte vom Flughafentyp passieren, fühlt es sich plötzlich außerweltlich an.
Es ist fast, als würde ich ein VR-Headset tragen und eines jener virtuellen Dörfer erleben, wo Marken große Summen für die beste Platzierung im Metaverse ausgeben.
Auf der linken Seite befindet sich ein großes kundengerechtes Rolex-Gebäude, am Ende das vertraute Chanel-Logo, Van Cleef ist ganz exotisch dschungelthematisch, Hermès hat die kühne Entscheidung getroffen, keine Uhren in seinen Fenstern auszustellen, und bei Cartier werden Sie mit einer Brücke begrüßt, die Sie zur diesjährigen Collection Privée führt, eine Platinarmband-Tank Normale (es macht Spaß, sie mit der Originalversion aus den 1920er Jahren am Handgelenk eines Sammlers auf der Messe zu vergleichen).
[caption align="alignnone" width="1000"] Fliegende Skulpturen bei Hermès, Cartiers neue Tank Normale und Menschenmassen bei Chanel [/caption]
Auf der gesamten Messe sind breite kamelhaarfarbene Teppichgänge mit Bars und Tischen unterbrochen, wo Sie drei Gänge bestellen können, die effizient in Glassschüsseln auf einem einzigen Tablett serviert werden (alles kostenlos), und Sessel, wo Sie sitzen und chatten oder einfach nur arbeiten können.
Es gibt auch einen Buchladen, der glänzende Uhrenbücher verkauft, eine Fotobox, in der Sie Schlange stehen können, um sich vor einem Logo der Uhren & Wunder fotografieren zu lassen, und ein großes Auditorium.
Ich bin zu einigen der Vorträge gegangen: Keynotes großer Marken über Neueinführungen, manchmal mit zusätzlicher Starattraktivität (Julia Roberts zog große Menschenmengen an, als sie auf der Chopard-Tafel auftrat, während Ryan Gosling in einem Kurzfilmtrailer bei Tag Heuer auftrat).
[caption align="alignnone" width="1000"] Instagram-ready am Eingang und Tag Heuer's schicke Neulancierung der Carrera [/caption]
Es gab eine Sitzung zur Nachhaltigkeit in der Uhren-/Schmuckindustrie mit hochrangiger Vertretung von Cartier (Cyrille Vigneron), Chanel (Frédéric Grangié) und Kering (Marie-Claire Daveu) und der Watch and Jewelry Initiative 2023 (Iris Van der Veken); und ein Eröffnungsgespräch, in dem Jean Frédéric Dufour (Uhren & Wunder Stiftung/Rolex) und Staatssekretär Mauro Poggia Einblicke mit der beeindruckend zweisprachigen Belle Donati zu den Herausforderungen teilten, denen sich die Industrie heute gegenübersieht, bevor sie von den verschiedenen Marken-CEOs begrüßt wurden um das Event formell zu eröffnen.
[caption align="alignnone" width="1000"] Mangel an Vielfalt an der Spitze? CEOs auf der Bühne für die Eröffnungssitzung [/caption]
Es war in wenigen Tagen faszinierend - viele Erkenntnisse, aber hier sind drei Themen, die mir auffielen:
- Inklusivität vs. Exklusivität: Für das, was im Wesentlichen ein High-End-B2B/Media-Marketing-„Salon" ist, war es interessant, die verschiedenen Markenansätze zu ihren Ständen zu sehen - eine Art architektonische Verkörperung von Markenwerten.
Einige hießen Sie herzlich willkommen (bei Jaeger Le Coultre war es möglich, umherzugehen, einen von Uhren inspirierten Kuchen im Café zu genießen, mit CEO Catherine Rénier zu chatten, die Geschichte hinter den älteren Reversos nachzuprüfen und die modernen Uhrenspezialisten bei der heutigen Arbeit zu sehen), während andere Sie ohne Verabredung nicht über die Schwelle ließen ("Aber Sie können sich unsere Uhren von den Fenstern draußen ansehen", sagte mir ein Haus.).
Unnötig zu sagen, dass ich den integrativen Ansatz bevorzugte - und das Gefühl hatte, die Ethik und das Handwerk hinter der Marke zu verstehen - aber vielleicht mochten die mit den VIP-Terminen es, in einem exklusiveren Club zu sein.
Wie dem auch sei, es war eine Entscheidung, die die Marken trafen und die ich interessant fand.
[caption align="alignnone" width="1000"] Erfahren Sie mehr darüber, wie Uhren bei IWC unter Druck getestet werden, ein außerweltliches Gefühl bei Hublot und sehen Sie den Handzeichnungsprozess bei Jaeger Le Coultre [/caption]
- Erbe vs. Innovation: Das häufige Refrain, das ich von fast jeder Marke hörte, war, dass ihre neuen Produkte gleichzeitig tief in der Tradition verwurzelt waren und gleichzeitig unglaublich innovativ waren, und irgendwie mehr als je zuvor.
Es gab wenig Platz für Zurückhaltung und ich hörte keine Anerkennung über den möglichen Konflikt zwischen diesen beiden Aspekten.
Bei der Innovation hätte ich gerne mehr über Nachhaltigkeit in Bezug auf tatsächliche konkrete Ziele gehört (ein Thema, das meines Erachtens in der heutigen Welt mehr Sendezeit verdient hätte).
- Herausforderungen der Industrie: Für eine Industrie, die immer noch zu boomen scheint (Marken, die sich entscheiden, ein paar Millionen auszugeben, nur um bei den Uhren & Wunder präsent zu sein), schien es einen Unterton der Besorgnis zu geben, dass sie in einem Zeitalter, in dem Millionen ihre Bildschirme überprüfen, irrelevant zu werden riskiert Zeit.
Die Botschaft des Vorsitzenden der Uhren & Wunder war, dass die Marken zusammenbleiben und weiterhin auf Events wie diesem über neue Produkte/Savoir-faire sprechen müssen, um nicht „an Zugkraft zu verlieren". Uhren, so merkte er an, sind „ein Instrument des Träumens" und dieser Traum muss gepflegt werden, sonst geben die Menschen ihr Geld woanders aus.
[caption align="alignnone" width="1000"] Alt und Neu: ein paar Cartier Ovale/Baignoires aus 50 Jahren Unterschied, ein JLC Reverso von 1949 mit König Rama und die Tag Heuer Carrera damals und heute [/caption]
Insgesamt war es eine lohnende Woche und auch lustig - schließlich ist es auch ein Ereignis für diejenigen mit gemeinsamen Interessen, um zusammenzukommen und sich gegenseitig zu informieren, und es war schön, ein paar Freunde zu sehen und andere zum ersten Mal persönlich zu treffen (besser als Social Media Messaging).
Mit meinem Interesse an der Geschichte habe ich auch genossen, die älteren Stücke zu sehen, die einige Marken neben ihren neuen Modellen ausgestellt haben - und es macht Spaß, eine vor 50 Jahren unter meinem Großvater Jean-Jacques Cartier gefertigte Londoner Ovaluhr mit Cartiers neuestem Oval/Baignoire auf Goldarmband zu vergleichen (oben).
[caption align="alignnone" width="1000"] Geschichten mit Sammlern und Influencern in Genf austausch, der Stadt der Uhren. [/caption]
Für eine Handelsmesse, die als „leicht das am wenigsten demokratische Ereignis, das die Uhrenindustrie veranstaltet" (Jack Forster, Hodinkee) bezeichnet wurde, fand ich es großartig, dass sich der „Salon" dieses Jahr für die letzten Tage der Öffentlichkeit öffnete und auch dass Uhren & Wunder sich über Genf ausbreitete, mit verschiedenen Vorträgen und Führungen in der ganzen Stadt die ganze Woche über.
Es machte es integrativer.
Schließlich, wenn Sie in Genf spazieren, werden Sie feststellen, dass es wirklich eine aus Uhren gemachte Stadt ist: so viele Markennamen auf den Gebäuden auf jeder Seite des Sees sind die alter Uhrmacher, von denen viele jetzt ihren großen Konglomerat-Erben gehören, aber immer noch blühen, immer noch jeden Tag arbeiten, um diesen Traum am Leben zu erhalten...
[caption align="alignnone" width="1000"] Den Fußstapfen meines Urgroßvaters auf der Suche nach Perlen in Bahrain folgen [/caption]
Nächstes Mal werde ich meine kürzliche Reise in den Mittleren Osten auf der Suche nach Perlen niederschreiben - ein kleiner Vorgeschmack im Foto unten. Und ich plane auch das nächste Webinar für Juni, um mit dem bevorstehenden arabischen Start meines Buches zusammenzufallen - bleiben Sie dran!
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Dieser Beitrag ist eine Übersetzung der englischen Originalversion. Lesen Sie den Artikel auf Englisch
