Мей Колдвелл Менварінг Плант, відома як Мейзі Плант, найбільше запам'яталася однією угодою: обміном італійського ренесансного особняка її чоловіка Мортона Ф. Планта за адресою 653 П'ята авеню на двониткове намисто з натуральних перлин, яке Cartier виставив у вітрині магазину. З тих пір будівля є флагманським магазином Cartier у Нью-Йорку. Ця історія, що ґрунтується на перетині ринку натуральних перлин на його піку та конкретної частини нерухомості Манхеттена, є одним із найбільш обговорюваних епізодів в американській історії фірми.
Перлове намисто
Намисто складалося з двох ниток натуральних перлин: 73 в одній нитці та 55 в іншій, загалом 128 перлин. На той час натуральні перлини такої якості представляли одну з найдорожчих категорій на ювелірному ринку. Намисто оцінювалося приблизно в 1 мільйон доларів, цифра, яка дає певне уявлення про те, яку цінність все ще мав ринок натуральних перлин до широкого розповсюдження культивованих перлин у наступні десятиліття.
Мейзі Плант бачила намисто у вітрині Cartier в період, коли фірма займала тимчасові приміщення на П'ятій авеню, ще не маючи постійної нью-йоркської адреси. Повний контекст переговорів П'єра Картьє щодо створення значної присутності в Нью-Йорку обговорюється в Родина Картьє та перлинний ринок та в книзі The Cartiers, у розділах, що охоплюють американську експансію.
Роль натуральних перлин у бізнесі Cartier на початку двадцятого століття була значною, вони були серед найцінніших товарів, якими торгувала фірма, а П'єр Картьє зокрема побудував навколо них важливі клієнтські стосунки.
Обмін на 653 П'яту авеню
Мортон Ф. Плант був сином Генрі Б. Планта, залізничного та пароплавного магната, який розбудував західне узбережжя Флориди. Мортон успадкував значні статки і, разом з Мейзі, підтримував спосіб життя, пов'язаний з Ньюпортським та Нью-Йоркським суспільством. Особняк на розі П'ятої авеню та 52-ї вулиці був значною будівлею в стилі італійського Відродження, спроектованою Робертом В. Гібсоном, яку родина Плантів використовувала як свою нью-йоркську резиденцію.
Механіка обміну, як описано в книзі The Cartiers, включала звернення П'єра Картьє до Мортона Планта з пропозицією, що особняк міг би слугувати оплатою за намисто. Різниця в ціні була покрита 100 доларами готівкою, сплаченими Плантом Картьє. Угода була завершена у 1917 році. Те, що придбав П'єр Картьє, було не просто будівлею, а адресою на П'ятій авеню на одному з найвидатніших перехресть міста, що надало Cartier New York такої видимості, якої йому бракувало в попередніх приміщеннях.
Сама будівля пройшла адаптацію для роздрібного використання. Cartier Inc. займає її безперервно з моменту придбання. Портрет Мейзі Плант, яка носить намисто, сьогодні висить у кімнаті всередині будівлі, відомій як Салон Мейзі Плант.
Після смерті Мейзі: Аукціон 1957 року
Мейзі Плант пережила свого першого чоловіка на багато років. Мортон Ф. Плант помер у 1918 році, через рік після угоди. Вона знову вийшла заміж, ставши місіс Джон Е. Ровенскі, і померла у 1956 році. Її маєток розпорядився продати перлове намисто. Галереї Parke-Bernet у Нью-Йорку продали його на аукціоні у січні 1957 року.
Результат проілюстрував, наскільки різко змінився ринок натуральних перлин за сорок років, що минули. Дві нитки були продані окремо, принісши загальну суму, оцінену від 151 000 до 181 000 доларів (джерела дещо відрізняються щодо точних цифр). Порівняно з оцінкою в 1 мільйон доларів у 1917 році, падіння було різким. Обвал цін на натуральні перлини в середині двадцятого століття, викликаний успіхом виробництва культивованих перлин, розглядається в Перлини для вашої доньки-дебютантки та Родина Картьє та перлинний ринок.
Будівля, яку Мортон Плант обміняв на намисто, навпаки, значно зросла в ціні. Асиметрія між двома траєкторіями, коли вартість нерухомості зростала, а перлини падали, є однією з причин, чому ця історія продовжує згадуватися в розповідях як про ринок нерухомості Нью-Йорка, так і про торгівлю натуральними перлинами.
Джерела
- Франческа Картьє Брікелл, The Cartiers (Ballantine Books, 2019)
- Франческа Картьє Брікелл, "Як за нью-йоркський магазин Cartier заплатили перлами", Business Insider
- Ганс Наделькоффер, Cartier: Jewelers Extraordinary (Thames and Hudson, 1984; переглянуто 2007)
- Parke-Bernet Galleries, каталог продажу, січень 1957
