Начало войны в августе 1914 года прервало мир Прекрасной эпохи, в котором Cartier построила свою позицию. Социальные структуры, поддерживавшие спрос на ювелирные изделия на высшем уровне, придворные сезоны, аристократический круг мероприятий между Лондоном, Парижем и великими домами Европы, рухнули или резко сократились. Мастера из всех мастерских фирмы были призваны на службу. Клиенты перенаправили свои ресурсы. Условия, сделавшие тиару в стиле гирлянды центральным заказом десятилетия, исчезли практически за одну ночь.
Три отделения по-разному отреагировали на одно и то же давление. Cartier Париж под руководством Луи Картье продолжал работать, но в уменьшенном масштабе, поскольку многие опытные мастера, создававшие его самые сложные изделия, теперь отсутствовали. Cartier Лондон оставался открытым на протяжении всей войны, обслуживая клиентуру, включавшую офицеров и их семьи, а также тех, кто продолжал нуждаться в ювелирных изделиях, несмотря на военные условия. Cartier Нью-Йорк был затронут наименее непосредственно, Соединенные Штаты не вступали в войну до 1917 года, и американский бизнес Пьера Картье продолжал развиваться в те годы, когда европейские отделения были наиболее ограничены.
Самым долговременным творческим следствием войны стал Cartier Tank. Прямоугольные наручные часы Луи Картье, форма которых была вдохновлена видом сверху на новые бронированные танки, появившиеся на Западном фронте, были разработаны в 1917 году. Связь между профилем часов и параллельными гусеницами танка, причем гусеницы становились браслетом, а корпус часов – шасси, была явно выражена в замысле Луи Картье. Часы Tank были впервые выпущены в качестве подарка и вошли в серийное производство после войны, став одним из самых имитируемых дизайнов часов двадцатого века.
Самый престижный военный заказ Луи Картье поступил в июле 1918 года, когда Cartier попросили разработать памятный жезл фельдмаршала для Фердинанда Фоша, который был произведен в маршалы Франции в следующем месяце. Результат был описан в то время как «произведение искусства, которому суждено стать историческим объектом». Сейчас он хранится в Музее Армии в Париже, наряду со вторым жезлом, который Cartier изготовила для маршала Филиппа Петена. Фотография выше показывает Фоша на параде победы в День взятия Бастилии 14 июля 1919 года, отдающего честь толпе со своим жезлом верхом на лошади.
Война также ускорила уже идущие изменения: переход от карманных часов к наручным часам как стандартному хронометру для состоятельных мужчин. Офицерам в поле требовались часы, на которые они могли посмотреть, не доставая их из кармана, и наручные часы стали ассоциироваться с современностью и практичностью так, как это не было до 1914 года.
Социальный мир, возникший после войны, отличался от того, что существовал до нее. Многие европейские аристократические семьи, бывшие основными клиентами Cartier, потеряли богатство, наследников мужского пола или и то, и другое. Новые деньги, американские клиенты и более интернациональная, менее ориентированная на придворные круги клиентура становились все более важными для фирмы в годы после перемирия.
Источники
- Франческа Картье Брикелл, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), гл. 4–5
- Ганс Наделькофер, Cartier: Исключительные ювелиры (Thames and Hudson, 1984; пересмотрено 2007), цитировано стр. 61, 64 и др.
- Агентство печати Meurisse / Национальная библиотека Франции, фотография маршала Фоша на параде в День взятия Бастилии, 14 июля 1919 (общественное достояние)
- Википедия: Первая мировая война и Cartier
