Marlene Dietrich (27 december 1901 tot 6 mei 1992) was een Duits-Amerikaanse actrice die een van de bepalende internationale filmsterren van de jaren 30 werd. Haar carrière kruiste met het verhaal van Cartier in de periode dat het bedrijf actief probeerde Hollywood-cliënten aan te trekken als een nieuwe en invloedrijke categorie.
De Cartiers waren niet blind voor de groeiende invloed van filmsterren. Toen de Gouden Eeuw van Hollywood in de jaren 30 vaste voet aan de grond kreeg, werden acteurs en actrices internationale beroemdheden van een nieuw soort, en hun keuzes in kleding en sieraden werden opgemerkt en gekopieerd. Cartier Paris was erop gebrand hen door de deuren van 13 rue de la Paix te trekken.
De Cartier Connectie
Dietrich kwam bij Cartier Paris via een introductie waarbij de acteur Douglas Fairbanks en een jonge Amerikaanse verkoper genaamd Jack Hasey betrokken waren. Het volledige verhaal over hoe Hasey's snelle denken een routinelevering veranderde in een van Cartier's meest spraakmakende cliëntrelaties wordt verteld in The Cartiers, hfdst. 8.
Dietrich verschijnt in verslagen van Cartier's interbellum-cliëntele naast de Duchess of Windsor als een van de meest prominente namen die verbonden zijn aan bepaalde gestroomlijnde ontwerpen uit de jaren 30. Een Vogue-fotografie uit de jaren 30 toont haar met zilveren oorbellen van Cartier met geelgouden ballen, naast een modernistisch manchetarmband van Cartier. De combinatie van haar persoonlijke stijl en haar buitengewone publieke profiel maakte haar naam nuttig voor het bedrijf op manieren die verder gingen dan een enkele aankoop.
Cartier in de jaren 30
Het decennium waarin Dietrich een Cartier-cliënt werd, was een periode waarin Louis Cartier heroverwoog hoe sieraden eruit konden zien. Onder druk van de Depressie en veranderende mode kwamen ontwerpen op de voorgrond die zich richtten op gestroomlijnde geometrie in plaats van de overvloed aan gekleurde edelstenen die de jaren 20 hadden gekenmerkt. Deze stukken, die op een andere manier gedurfd konden overkomen, werden omschreven als populair bij "trendsettende cliënten, waaronder Marlene Dietrich en de Duchess of Windsor."
Bronnen
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), hfdst. 8 ("Diamonds and Depression: The 1930s")
- Wikipedia: Marlene Dietrich
