Marlene Dietrich (1901. december 27. – 1992. május 6.) német-amerikai színésznő volt, aki az 1930-as évek egyik meghatározó nemzetközi filmsztárjává vált. Karrierje a Cartier történetével abban az időszakban keresztezte egymást, amikor a cég aktívan igyekezett hollywoodi ügyfeleket vonzani, mint egy új és befolyásos kategóriát.
A Cartier-ház nem volt vak a filmsztárok növekvő befolyására. Ahogy az 1930-as években megerősödött Hollywood aranykora, a színészek és színésznők újfajta nemzetközi hírességekké váltak, öltözéküket és ékszer választásaikat figyelték és másolták. A Cartier Paris nagyon szerette volna őket bevonzza a rue de la Paix 13. számú üzletébe.
A Cartier Kapcsolat
Dietrich a Cartier Parishez Douglas Fairbanks színész és egy fiatal amerikai értékesítő, Jack Hasey közvetítésével került. Az, hogy Hasey gyors gondolkodása hogyan változtatott egy rutin kiszállítást a Cartier egyik legkiemelkedőbb ügyfélkapcsolatává, a The Cartiers c. könyv 8. fejezetében olvasható.
Dietrich a Cartier háború közötti ügyfélkörének leírásaiban a Windsori hercegnő mellett szerepel, mint az 1930-as évek bizonyos áramvonalas formaterveihez kötődő egyik legkiemelkedőbb név. Egy 1930-as évekbeli Vogue fénykép Cartier ezüst fülbevalókat, sárga aranygolyókkal és egy modernista Cartier mandzsettakarkötőt viselve örökíti meg. Személyes stílusának és rendkívüli nyilvános profiljának kombinációja hasznossá tette nevét a cég számára olyan módokon, amelyek túlmutattak bármely egyedi vásárláson.
A Cartier az 1930-as években
Az az évtized, amelyben Dietrich a Cartier ügyfelévé vált, az volt, amikor Louis Cartier újragondolta, hogyan is nézhetnek ki az ékszerek. A gazdasági világválság és a változó divat nyomására előtérbe kerültek azok a formatervek, amelyek az áramvonalas geometriára összpontosítottak, nem pedig a színes drágakövek bőségére, ami az 1920-as éveket jellemezte. Ezeket a darabokat, amelyek más módon is merésznek tűnhettek, úgy jellemezték, mint amelyek népszerűek voltak „trendteremtő ügyfelek körében, köztük Marlene Dietrich és a Windsori hercegnő esetében”.
Források
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), 8. fejezet („Gyémántok és válság: Az 1930-as évek”)
- Wikipédia: Marlene Dietrich
