Marlene Dietrich (27 décembre 1901 – 6 mai 1992) était une actrice germano-américaine qui est devenue l'une des stars de cinéma internationales marquantes des années 1930. Sa carrière a croisé l'histoire de Cartier pendant la période où la Maison cherchait activement à attirer les clients hollywoodiens, considérés comme une catégorie nouvelle et influente.
Les Cartier n'étaient pas insensibles à l'influence croissante des célébrités du cinéma. Alors que l'âge d'or d'Hollywood s'installait dans les années 1930, les acteurs et actrices sont devenus des célébrités internationales d'un nouveau genre, et leurs choix en matière de vêtements et de bijoux étaient remarqués et copiés. Cartier Paris tenait à les attirer par les portes du 13 rue de la Paix.
Le lien avec Cartier
Dietrich est venue chez Cartier Paris grâce à une présentation impliquant l'acteur Douglas Fairbanks et un jeune vendeur américain nommé Jack Hasey. L'histoire complète de la façon dont la vivacité d'esprit de Hasey a transformé une livraison de routine en l'une des relations client les plus prestigieuses de Cartier est racontée dans The Cartiers, ch. 8.
Dietrich apparaît dans les récits de la clientèle Cartier de l'entre-deux-guerres, aux côtés de la Duchesse de Windsor, comme l'un des noms les plus éminents associés à certains designs épurés des années 1930. Une photographie de Vogue des années 1930 la représente portant des boucles d'oreilles Cartier en argent avec des boules en or jaune, ainsi qu'un bracelet manchette moderniste Cartier. La combinaison de son style personnel et de son extraordinaire profil public a rendu son nom utile à la Maison d'une manière qui dépassait tout achat unique.
Cartier dans les années 1930
La décennie au cours de laquelle Dietrich est devenue cliente de Cartier fut celle où Louis Cartier repensait l'apparence des bijoux. Sous la pression de la Dépression et de l'évolution de la mode, les designs axés sur une géométrie épurée, plutôt que sur l'abondance de pierres précieuses colorées qui avait caractérisé les années 1920, sont passés au premier plan. Ces pièces, qui pouvaient paraître audacieuses d'une manière différente, étaient décrites comme populaires auprès des "clients avant-gardistes, y compris Marlene Dietrich et la Duchesse de Windsor."
Sources
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), ch. 8 ("Diamonds and Depression: The 1930s")
- Wikipedia: Marlene Dietrich
