Marlene Dietrich (27. Dezember 1901 – 6. Mai 1992) war eine deutsch-amerikanische Schauspielerin, die zu einem der prägendsten internationalen Filmstars der 1930er Jahre wurde. Ihre Karriere überschnitt sich mit der Geschichte Cartiers in der Zeit, als das Haus aktiv versuchte, Hollywood-Kunden als eine neue und einflussreiche Kategorie zu gewinnen.
Die Cartiers waren sich des wachsenden Einflusses von Filmstars bewusst. Als das Goldene Zeitalter Hollywoods in den 1930er Jahren seinen Höhepunkt erreichte, wurden Schauspieler und Schauspielerinnen zu internationalen Berühmtheiten einer neuen Art, und ihre Entscheidungen bei Kleidung und Schmuck wurden bemerkt und kopiert. Cartier Paris war sehr daran interessiert, sie durch die Türen der 13 rue de la Paix zu locken.
Die Cartier-Verbindung
Dietrich kam über eine Einführung, an der der Schauspieler Douglas Fairbanks und ein junger amerikanischer Verkäufer namens Jack Hasey beteiligt waren, zu Cartier Paris. Die vollständige Geschichte, wie Haseys schnelles Denken eine Routinezustellung in eine der prominentesten Kundenbeziehungen Cartiers verwandelte, wird in The Cartiers, Kap. 8, erzählt.
Dietrich erscheint in Berichten über Cartiers Zwischenkriegszeit-Klientel neben der Herzogin von Windsor als einer der prominentesten Namen, die mit bestimmten stromlinienförmigen Designs der 1930er Jahre verbunden sind. Ein Vogue-Foto aus den 1930er Jahren zeigt sie mit Cartier-Silberohrringen mit Gelbgoldkugeln neben einem modernistischen Cartier-Manschettenarmband. Die Kombination ihres persönlichen Stils und ihres außergewöhnlichen öffentlichen Profils machte ihren Namen für das Unternehmen in einer Weise nützlich, die über jeden einzelnen Kauf hinausging.
Cartier in den 1930er Jahren
Das Jahrzehnt, in dem Dietrich Cartier-Kundin wurde, war eines, in dem Louis Cartier darüber nachdachte, wie Schmuck aussehen könnte. Unter dem Druck der Weltwirtschaftskrise und der sich ändernden Mode traten Designs in den Vordergrund, die sich auf stromlinienförmige Geometrie konzentrierten, anstatt auf die Fülle farbiger Edelsteine, die die 1920er Jahre charakterisiert hatte. Diese Stücke, die auf eine andere Weise kühn wirken konnten, wurden als beliebt bei „trendsetzenden Kunden, darunter Marlene Dietrich und die Herzogin von Windsor“, beschrieben.
Quellen
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), Kap. 8 („Diamanten und Depression: Die 1930er Jahre“)
- Wikipedia: Marlene Dietrich
