Re Giorgio V (1865-1936) e la Regina Mary furono tra i principali clienti reali attraverso i quali Cartier London sostenne e approfondì la sua connessione con la Corona Britannica nei primi decenni del ventesimo secolo. Il mandato reale concesso a Cartier formalizzò un rapporto che era stato stabilito sotto la madre di Giorgio V, la Regina Alexandra, e suo padre Edward VII, e gli incarichi per la Corona continuarono durante il regno di Giorgio V.
L'incoronazione del 1911
L'incoronazione di Edward VII nel 1902 era stata un momento critico per Cartier London, stabilendo la presenza della Maison al centro delle occasioni reali britanniche. Quando Giorgio V salì al trono nel 1910, Cartier era già integrata nella rete di gioiellieri e fornitori di beni di lusso che servivano la casa reale.
L'incoronazione di Giorgio V nel giugno 1911 generò un'intensa attività per tutte e tre le filiali. Durante i mesi precedenti, i laboratori di Parigi lavorarono a pieno ritmo per creare, rimodellare e riparare pezzi per i numerosi clienti, da principesse e maharaja a granduchesse ed ereditiere, che dovevano essere preparati per l'occasione. Jacques, di stanza a Londra per rispondere alle richieste dei clienti britannici, colse l'occasione per allestire una mostra di diciannove tiare da incoronazione prestate da importanti donne della società, raccogliendo fondi per una fondazione di beneficenza in memoria del fratello della Regina Mary, Prince Francis of Teck. La mostra attirò migliaia di visitatori, a una ghinea ciascuno, e fu riportata dal New York Times come "una delle collezioni di gioielli più interessanti mai riunite", con un valore stimato combinato di 1,25 milioni di dollari (circa 34 milioni di dollari oggi). Un orologio da carrozza in smalto blu e argento donato a Giorgio V per la sua incoronazione è tra i pezzi documentati con un diretto legame reale.
L'incoronazione fu seguita nel dicembre 1911 dal Delhi Durbar in India, dove il nuovo re e la regina presiedettero un'assemblea di tutte le famiglie regnanti indiane. Cartier inviò Jacques come suo rappresentante, portando a un impegno sostenuto con il mercato dei maharaja indiani che avrebbe plasmato il lavoro della Maison per tutti gli anni '20.
La fine di un'era
Giorgio V morì il 20 gennaio 1936, un evento che diede il via alla crisi dell'abdicazione di quell'anno. Suo figlio, che divenne Edward VIII, abdicò prima della sua incoronazione per sposare Wallis Simpson, e furono le conseguenze di quell'abdicazione, per la famiglia reale e per coloro che la circondavano, a plasmare la storia di Cartier London per gran parte della fine degli anni '30.
La madre di Giorgio V, la Regina Alexandra, era stata una delle prime e più entusiaste clienti reali di Cartier London. Il rapporto di clientela con la Corona Britannica che ella contribuì a stabilire fu il fondamento su cui poggiavano i mandati e il prestigio della Maison durante il regno di Giorgio V e oltre.
Fonti
- Francesca Cartier Brickell, The Cartiers (Ballantine Books, 2019), capp. 5-8
