La Reverso est depuis longtemps un design de montre populaire.
C'était la montre que mon grand-père, #JeanJacquesCartier, portait en montant à cheval car son mécanisme ingénieux protégeait le cadran en galopant à travers la campagne.
Cette année marque le 90e anniversaire de la Reverso : l'histoire raconte que, autour de 1930, #CesardeTrey, un homme d'affaires suisse dans le domaine de la dentisterie puis des montres, visitait l'Inde où les officiers de l'armée britannique avaient adopté le polo.
La combinaison des maillets qui balancent et des chevaux rapides n'était pas exactement favorable aux montres, de sorte que de Trey aurait imaginé un design whereby le cadran en verre fragile pourrait être protégé en retournant le boîtier.
Peu de temps après, le designer industriel #ReneAlfredChauvot a breveté « une montre capable de glisser dans son support et d'être complètement retournée » et à l'été 1931, de Trey avait acheté les droits pour lancer la « Reverso ».
Il s'est associé à #JacquesDavidLecoultre (à cette étape, #Jaeger et #Lecoultre étaient encore des firmes séparées).
En tant que l'une des premières montres de sport au monde, il n'a pas fallu longtemps à la Reverso pour faire sa marque.
J'aime certaines des premières publicités (3e/4e images) mais à partir des années 1960, le design était tombé dans une relative obscurité.
Il a été relancé la décennie suivante quand #GiorgioCorvo, un revendeur de montres italien, est tombé par hasard sur un tiroir plein des 200 derniers boîtiers Reverso en visitant l'usine JLC.
Il les a achetés, les mouvements installés et vendus en moins d'un mois.
Peu de temps après, JLC a décidé de relancer la montre (en 1981, l'un de ses ingénieurs, #DanielWild, l'a redessinée) et aujourd'hui c'est un design emblématique.
C'est une histoire intéressante (du moins je le pense !) donc j'ai été intrigué de lire sur l'exposition #JLCSoundmaker annoncée par @renier.catherine dans le district de la Meatpacking à New York récemment.
Malheureusement, traverser l'Atlantique n'était pas possible mais quand j'ai entendu parler d'une exposition et d'un atelier #reversostoriesexhibition à Paris lancés la semaine dernière, j'ai sauté sur l'occasion d'y assister (5e/6e image).
En tant que personne fascinée par l'histoire du design, je pense que c'est formidable que JLC partage son passé d'une manière aussi ouverte et pratique.
Il y a aussi un excellent nouveau livre « Reverso » par @n_foulkes.
Y a-t-il d'autres fans de Reverso ? Celle-ci est de 1933 (@antiquorum)
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Translation Note: This article was translated from the English original published on October 24, 2021. Original title: "Reverso History: Cesar de Trey, Giorgio Corvo and Jaeger Lecoultre"
