Em 2003, esta safira de 478 ct foi vendida por CHF 1,9 milhões em um leilão da Christies. 104 anos antes, ela foi a estrela de uma exposição de joias Cartier no pós-Primeira Guerra Mundial na cidade litorânea favorita de Louis Cartier, San Sebastián. Na época, atraiu interesse significativo, mas não foi vendida: quando a Rainha Vitória Eugênia da Espanha a provou, seu marido comentou sobre o preço de 1,25 milhões de francos: "Apenas os nouveaux riches podem permitir-se tais luxos…nós reis somos os nouveaux pauvres de hoje!"
Mas alguns anos depois, foi um rei quem acabou comprando-a: o Rei Fernando da Roménia. Ele a deu à sua glamourosa esposa, Rainha Maria (usando-a aqui em um retrato de 1924 por de Lazslo), como presente de coroação e ela a usava frequentemente, especialmente porque combinava tão bem com seu recém-adquirido #tiaradeafiraCartierVladimir (uma das muitas joias Romanov contrabandeadas da Rússia durante a revolução e vendidas para financiar uma vida no exílio).
Como rainha, Maria foi uma das primeiras realezas a se tornar uma celebridade moderna, graças às suas brilhantes habilidades de negociação no Tratado de Versalhes, sua disposição em se envolver com pessoas de todas as origens e sua prontidão em publicar livros e artigos. Quando ela visitou os EUA em 1926 para "ver o país, conhecer as pessoas e colocar a Roménia no mapa", #PierreCartier a convidou para #CartierNewYork (ele parecia "muito ansioso para que eu visitasse sua loja"). Para sua satisfação, ela concordou e a visita saiu em todos os jornais. Mas isso não era suficiente para o perspicaz empresário Pierre: determinado a garantir que a magia real permanecesse muito tempo depois que a imprensa tivesse desaparecido, ele fez uma placa para a cadeira em que a Rainha tinha se sentado, lendo: "Nesta cadeira sentou-se Sua Majestade, Rainha Maria da Roménia, quando fez uma visita à Casa Cartier." Ele compreendeu instintivamente o poder do endosso de celebridade e que ao impressionar um cliente em potencial, ele estava na metade do caminho para uma venda.
Para aqueles interessados em ouvir e ver mais, vocês são bem-vindos para se juntar ao webinar de quinta-feira, quando @prince.dimitri e eu compartilharemos mais histórias familiares nos bastidores sobre algumas #joiasreais bastante impressionantes e aqueles que as usavam...
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Este artigo foi traduzido do inglês. Ler o texto original em inglês
