Histoires Cartier avec Frank : des origines du Tutti Frutti au marketing de Pierre pendant la Grande Dépression

Francesca Cartier Brickell évoque ses dix années de recherche pour « The Cartiers : L'histoire inédite de la famille derrière l'empire joaillier », explorant les rôles distincts de ses trois arrière-arrière-grands-oncles. Louis s'est imposé comme le génie créatif derrière les montres-bracelets pour hommes et la joaillerie en platine, tandis que Pierre est devenu un brillant homme d'affaires américain qui a innové dans le marketing pendant la Grande Dépression, en créant notamment un département à cinq dollars pour fidéliser la clientèle. Jacques, le frère cadet qui se sentait initialement appelé à la prêtrise, a finalement pris la tête de la succursale londonienne et voyagé en Inde en 1911 pour acquérir des pierres précieuses et transformer les joyaux de la couronne des maharadjas, bien que son premier voyage se soit révélé difficile car les joailliers de la cour locale résistaient à sa présence.

Brickell raconte le voyage de Jacques en Inde lors des célébrations du Durbar de Delhi pour le couronnement du roi George V, où il a découvert que les maharadjas préféraient les montres de poche à la mode aux délicates pièces de corsage parisiennes et aux tiaras qu'il avait apportés. Bien que sa première commande pour transformer les joyaux du palais de Baroda ait été contrariée par des joailliers de cour locaux protecteurs, la visite ultérieure de Brickell auprès de la Maharani lui a permis de partager les croquis originaux de 1911 de son arrière-arrière-grand-père et de contempler les bijoux qu'il avait conçus plus d'un siècle auparavant.